Allegro Implementierung
One Fulfillment
der Schlüssel zum Aufbau eines Wettbewerbsvorteils auf Allegro
Über den Kunden
Unser Kunde ist der offizielle Vertreter und Vertreiber der Marke Cosori in einem großen Gebiet Europas. Ihr Tätigkeitsbereich umfasst die Länder östlich von Deutschland (außer Deutschland selbst) sowie die meisten Balkanländer. Sie sind ein erfahrener Akteur auf dem internationalen Markt für Haushaltsgeräte und verantwortlich für den Aufbau des Bekanntheitsgrads, den Vertrieb und den Verkauf von Cosori-Produkten auf vielen Märkten mit unterschiedlichem Potenzial und unterschiedlicher Dynamik. Ihre globale Erfahrung und ihr Expansionsdrang zeugen von dem Ehrgeiz und der Professionalität, mit der sie an die Herausforderung des Eintritts in den polnischen Markt herangegangen sind.
Herausforderungen für Kunden
Während des kostenlosen Beratungsgesprächs erzählte uns ein Vertreter von Cosori
von seinen Verkaufszielen
und den Herausforderungen, denen es sich bei der Expansion stellen muss:
- Das Hauptziel von Cosori war nicht nur die Einführung von
Produkten auf Allegro, sondern vor allem
eine Richtung für die Entwicklung vorzuschlagen und
einen strategischen Plan für Q4 2024zu erstellen. - Der Kunde, der keine Lagerhäuser in Polen hat,
benötigte eine umfassende
Logistiklösung, die von Anfang an eine reibungslose Abwicklung der
Bestellungen ermöglicht. - Zu dieser Zeit war die Marke Cosori den polnischen
Verbrauchern auf Allegro fast unbekannt. Trotz ihres weltweiten Rufs musste
in Polen seine Position von Grund auf neu aufbauen,
ohne Bekanntheitsgrad und ein etabliertes Vertriebsnetz.
Marktanalyse
Der polnische Markt für fettfreie Friteusen zeigte ein dynamisches Wachstum und steigendes Potenzial, was ihn für Cosori äußerst attraktiv machte. Gleichzeitig bedeutete dieses schnelle Wachstum einen verstärkten Wettbewerb und die Notwendigkeit, schnell zu handeln. Das 4. Quartal 2024 schien die letzte Glocke zu sein – ein entscheidendes Zeitfenster, um die Position der Marke in dieser Kategorie zu etablieren und zu festigen, bevor der Markt weiter gesättigt war. Diesen Moment zu verpassen, hätte bedeutet, dass der Aufbau von Bekanntheit und Marktanteilen in Zukunft erheblich behindert worden wäre. Die Agentur stand daher vor der Herausforderung, nicht nur das Produkt einzuführen, sondern auch eine schnelle und effektive Marktlandung während der intensivsten Handelsperiode durchzuführen.
Unsere Aktivitäten
Allegro Fulfillment - Operative und werbliche Grundlage
Allegro Fulfillment löste das Problem, dass der Kunde keine lokalen Lagerhäuser hatte. Diese wichtige Implementierung ermöglichte Cosori nicht nur eine nahtlose Logistik (Lagerhaltung, Versand, Retouren) und den Zugang zu Allegro Smart!, sondern öffnete auch die Tür zu den exklusiven Werbekampagnen von Allegro. Dadurch wurde unser Flaggschiffprodukt in die Elitekategorie der Black Week-Werbeaktionen aufgenommen, was seine Sichtbarkeit und Preisattraktivität deutlich erhöhte.
Aggressive Strategie Bewusstseinsbildung
Um das Cosori-Logo und seine Friteusen schnell einprägsam zu machen, haben wir uns auf den intensiven Einsatz von Allegro Ads verlassen und uns auf den visuellen Aspekt der Marke konzentriert. Bereits im 3. Quartal 2024 haben wir mit den Vorbereitungen für das 4. Quartal begonnen und am Ende des Quartals die Werbeaktivitäten, einschließlich der Grafikkampagnen, intensiviert. In diesem Zeitraum haben wir auch unser neues Flaggschiffprodukt, Cosori TwinFry, eingeführt, das das Rückgrat der Kommunikation bildete.
Wir haben verwendet:
- Gesponserte Anzeigen: Visuelle Präsentation von Produkten und Logos an strategischen Standorten von Allegro.
- Bannerwerbung: Weitreichende Ansprache der Nutzer durch Banner auf der Startseite und in den Kategorien.
- Template-Anzeigen: Dynamische Präsentation bestimmter Modelle und ihrer einzigartigen Merkmale, die den Traffic auf optimierte Angebote lenken.
Optimierung der Produktcharter
Perfekte Beschreibungen, Titel, Bilder, Videos (mit Betonung der einzigartigen Merkmale und Kundenvorteile von Cosori).
Das Ziel war es, das Potenzial von Allegro zu maximieren, um schnell Bekanntheit und Vertrauen in die Marke Cosori aufzubauen und gleichzeitig den Verkauf während der geschäftigsten Zeit des Jahres zu unterstützen.
Auswirkungen der Kampagne
Die Grafik zeigt einen systematischen Anstieg der Finanzleistung, der sich im vierten Quartal deutlich beschleunigte. Das Spitzenergebnis wurde im November erreicht und überstieg 400.000 PLN, was die hohe Effizienz der in diesem Zeitraum ergriffenen Maßnahmen bestätigt.
Allegro Ads Gesamtergebnisse:
PPC-gesponserte Werbung:
Grafische Anzeigen:
Langfristige Auswirkungen:
Mit einem strategischen Ansatz und einer präzisen Ausführung haben wir den Betrieb von Cosori auf Allegro erfolgreich eingeführt und die Markenbekanntheit fast aus dem Nichts aufgebaut. Nach nur einem Quartal Arbeit erreichte die Marke Cosori den 7. Platz* in der Q4-Rangliste des Wertes der auf Allegro verkauften fettfreien Friteusen.
* Wir betreiben zwei Konten für die Marke Cosori auf Allegro – ein Konto liegt auf Platz 9, aber wenn man beide Konten zusammenzählt, steigt die Umsatzsumme auf fast 900.000PLN, was Platz 7 im Allegro-Ranking bedeutet.
Kundenwert:
Unsere umfassende Strategie ermöglichte es Cosori, schnell in den polnischen E-Commerce-Markt einzusteigen, ohne in eine eigene Logistikinfrastruktur investieren zu müssen. Gleichzeitig sorgten wir für einen dynamischen Verkaufsstart und den Aufbau der Markenbekanntheit zu einem entscheidenden Zeitpunkt. Wir haben nicht nur den Verkauf, sondern auch eine stabile operative und strategische Grundlage für die weitere Entwicklung der Marke in Polen geschaffen.
Darüber hinaus hat der spektakuläre Erfolg, der auf der Allegro-Plattform erzielt wurde, die allgemeine Werbung für die Marke Cosori in Polen erheblich beschleunigt und gestärkt. Dank unserer Maßnahmen wurde die Marke Cosori auf dem polnischen Markt wahrgenommen. Aufgrund der erzielten Ergebnisse und des aufgebauten Bekanntheitsgrades beliefert unser Kunde derzeit die größten Einzelhändler in Polen, wie Media Expert, Euro RTV AGD oder Neonet, mit seinen Produkten . Dies bestätigt, dass strategische und effektive Maßnahmen für Allegro ein Katalysator für eine breitere, nationale Expansion der Marke sein können.
... und wir sind noch nicht fertig!
Die Zusammenarbeit mit JPK Trading ist fortlaufend und so passen wir alle Verkaufselemente ständig an die sich ständig ändernden Bedingungen für Verkäufer auf dem Marktplatz an und optimieren sie.
Darüber hinaus gibt es Pläne, weitere Marken dieses Unternehmens einzuführen.
Wir glauben an die Produkte unserer Partner, und deshalb gelingt es uns, ihren Umsatz zu steigern!
Vielen Dank für Ihr Vertrauen!
JPK Handel
Cosori