Allegro-Shop einrichten: So aktivieren Sie Twój Sklep Schritt für Schritt

Beginnen wir mit einer Unterscheidung, die Ordnung in das ganze Thema bringt: Das Wort „Shop“ hat bei Allegro zwei Bedeutungen.

Die erste Bedeutung ist schlicht das Verkäuferkonto – Registrierung, Firmendaten, erstes Angebot. Wenn Sie danach suchen, starten Sie mit unserem Leitfaden dazu, wie Sie bei Allegro Schritt für Schritt mit dem Verkaufen beginnen, und die Einrichtung des Kontos selbst beschreiben wir gesondert im Artikel Wie richten Sie ein Firmenkonto bei Allegro ein? – dort gehen wir den gesamten Prozess bis ins Detail durch: die Wahl der Kontoart, den Abruf der Firmendaten aus dem GUS (dem polnischen Statistikamt) anhand der NIP (der polnischen Steuernummer), die Verifizierungsüberweisung über 1,01 zł, die Versandkostentabellen sowie die Rückgabe- und Reklamationsbedingungen.

Die zweite Bedeutung – und um sie geht es in diesem Artikel – ist eine konkrete Funktion im Verkäuferbereich namens Twój Sklep (Ihr Shop). Das ist ein eigener Reiter neben Ihren Angeboten, in dem Sie Ihr Logo, ein Hintergrundbild, Banner und Produktkarussells präsentieren. Mit anderen Worten: Ihre Visitenkarte als Verkäufer.

Wir zeigen Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie Twój Sklep aktivieren, was Sie dafür vorbereiten müssen und welche technischen Anforderungen für die einzelnen Elemente gelten. Dabei stützen wir uns auf die Allegro-Hilfe.

Was genau ist „Twój Sklep“?

Öffnen Sie ein beliebiges Angebot eines größeren Verkäufers bei Allegro. Neben den Reitern „Oferty“ (Angebote) und „Oceny i komentarze“ (Bewertungen und Kommentare) sehen Sie einen dritten: „Sklep“ (Shop). Genau das ist Twój Sklep.

Klickt ein Käufer darauf, sieht er:

• Ihr Logo
• das Hintergrundbild
• den Button „Dodaj do ulubionych“ (Zu Favoriten hinzufügen) – das einzige Element, dessen Aussehen Sie nicht ändern können
• Ihre Banner
• Produktserien
• Angebots-Tags
• Angebotskarussells – also vorgefertigte Bereiche wie Bestseller, Neuheiten, rabattierte Angebote oder „alles bis 50 zł“

Ein wichtiger Hinweis vorab: Zugriff auf diesen Reiter haben ausschließlich Verkäufer, die das „Abonament Allegro“ (Allegro-Abonnement) nutzen. Ohne Abonnement erscheint der Reiter „Sklep“ schlicht nicht. Und zweitens: Diese Funktion gibt es nur auf dem polnischen Allegro, nicht auf den ausländischen Märkten.

Wozu das Ganze? Weil Sie so ganz einfach wie ein richtiges Unternehmen auftreten – und nicht wie ein zufälliger Verkäufer mit einem einzigen Angebot. Ein Käufer, der in Ihrem Shop auf Ihr Logo und übersichtlich sortierte Produkte trifft, schätzt Ihre Glaubwürdigkeit anders ein als jemand, der nur eine nackte Liste von Inseraten sieht.

Welches Abonnement Sie brauchen

Für Twój Sklep benötigen Sie mindestens das Abonnement Podstawowy (Basis). Zur Wahl stehen drei Optionen (Preise pro 30 Tage, Stand 2026):

Hier liegt ein wichtiger Unterschied zu dem, was in älteren Quellen steht: Das Firmenbanner (das Banner im Bereich „Sprawdź“ bei jedem Angebot) erfordert das Abonnement Profesjonalny (Profi) oder Ekspercki (Experte) – Podstawowy deckt es nicht ab. Wenn es Ihnen nur um den Reiter „Sklep“ selbst, die Karussells und die Produktserien geht, reicht Podstawowy aus.

Sie wissen nicht, welches Abonnement Sie gerade nutzen? Das sehen Sie in Ihrem Konto im Reiter „Abonamenty“ (Abonnements), also genau dort, wo Sie das Abonnement auch aktivieren.

Einen vollständigen Vergleich aller Funktionen jedes Pakets (nicht nur derjenigen rund um den Shop) und die Antwort auf die Frage, ob es sich überhaupt lohnt, dafür zu bezahlen, finden Sie in einem eigenen Artikel: Allegro-Abonnement – lohnt sich die Nutzung?

So aktivieren Sie Twój Sklep – Schritt für Schritt

1. Melden Sie sich mit Ihrem Firmenkonto an, öffnen Sie den Reiter „Abonamenty“, wählen Sie mindestens das Abonnement Podstawowy und klicken Sie auf „Aktywuj“ (Aktivieren). Akzeptieren Sie anschließend die Nutzungsbedingungen und klicken Sie noch einmal auf „Aktywuj“.
2. Laden Sie die Seite Ihres Verkäuferprofils neu. Neben „Oferty“ und „Oceny i komentarze“ erscheint ein neuer Reiter: „Sklep“.
3. Klicken Sie auf „Podgląd Sklepu“ (Shop-Vorschau), um zu sehen, wie Ihr Shop schon jetzt aussieht – Allegro wählt standardmäßig ein Hintergrundbild aus, das zu der Kategorie passt, in der Sie die meisten Produkte anbieten. Das wirkt karg, bis Sie selbst Hand anlegen und die Elemente durch eigene ersetzen.
4. Wenn Sie den Shop irgendwann deaktivieren möchten (ohne das Abonnement zu kündigen), geht das über den Button „Wyłącz Sklep“ (Shop deaktivieren) auf der Shop-Seite, unterhalb der grundlegenden Firmenangaben. Käufer sehen dann nur noch „Oferty“ und „Oceny i komentarze“.

Kommen wir nun dazu, was Sie tatsächlich vorbereiten müssen, damit Ihr Shop professionell aussieht – und nicht nach automatischen Standardeinstellungen.

Element 1: Logo

Ihr Logo zeigen Sie auf dem Hintergrundbild Ihres Shops und mit dem Abonnement Profesjonalny auch in jedem Angebot, oben rechts und im Bereich „Sprawdź“. Mit dem Abonnement Ekspercki erscheint es zusätzlich in kleinerer Größe auf den Angebots- und Produktlisten. Daran erkennt der Käufer als Erstes, dass er bei einem echten Unternehmen kauft und nicht bei einem anonymen Konto.

Technische Anforderungen:

• Maße: 96 x 42 px
• Format: PNG
• Hintergrund: farbig oder transparent – nicht weiß
• Maximale Dateigröße: 10 kB
• Logo vertikal und horizontal zentriert

Wo Sie das hinzufügen: im Reiter „Logo“ im Sales Center, gesondert für jeden Markt, auf dem Sie verkaufen.

So geht’s: Wählen Sie den Markt, klicken Sie im Bereich „Zarządzaj logotypem“ (Logo verwalten) auf „Dodaj logotyp“ (Logo hinzufügen), dann auf „Dodaj grafikę“ (Grafik hinzufügen) und laden Sie die Datei hoch. Akzeptieren Sie zum Schluss die Nutzungsbedingungen und klicken Sie auf „Opublikuj“ (Veröffentlichen). Die vollständigen Anforderungen und Gestaltungsrichtlinien für das Logo beschreibt Allegro in der Hilfe für Verkäufer – ein Blick hinein lohnt sich, bevor Sie einen Grafiker beauftragen, denn die Vorgaben werden gelegentlich aktualisiert.

Element 2: Hintergrundbild (Hauptbanner)

Das ist das Erste, was ein Käufer sieht, wenn er den Reiter „Sklep“ öffnet: ein großes Bild oben auf der Seite, mit Ihrem Logo und grundlegenden Informationen zum Konto (z. B. der Weiterempfehlungsquote).

Wenn Sie nichts tun, wählt Allegro selbst ein Bild aus – passend zu der Kategorie, in der Sie die meisten Angebote einstellen. Sie können es jederzeit durch ein eigenes ersetzen.

Technische Anforderungen:

• Die Maße (Mindest- und Höchstmaße), die Dateigröße und das Format nennt Allegro im Verkäuferbereich, wenn Sie auf das Symbol „i“ neben dem Bild klicken

Wo Sie das hinzufügen: direkt auf der Shop-Seite, über den Button „Zmień zdjęcie“ (Foto ändern).

So geht’s: Öffnen Sie die Shop-Vorschau, klicken Sie auf „Zmień zdjęcie“, wählen Sie die Datei auf Ihrem Rechner aus und bestätigen Sie.

Was Sie vermeiden sollten: Das Hintergrundbild ist die Visitenkarte Ihres Unternehmens und Ihres Sortiments und darf daher weder Kontaktdaten noch Werbe- oder Anzeigentexte enthalten. Zeigen können Sie dagegen Produkte im Einsatz, Zertifikate, Technologien oder grafische Elemente – ohne zusätzliche Texte außer dem Markennamen und Einheiten (z. B. „100 % Baumwolle“).

Element 3: Banner auf der Angebotsliste

Das sind bis zu 5 Grafiken, die über der Liste Ihrer Angebote angezeigt werden und alle paar Sekunden wechseln – wie ein Slider. Jedes Banner kann zu einer anderen Produktkategorie oder zu einem bestimmten Angebot führen.

Technische Anforderungen:

• Bis zu 5 Grafiken pro Markt, Wechsel alle 3 Sekunden
• Maße: 980 x 180 px
• Format: JPG oder PNG
• Maximale Dateigröße: 150 kB
• Titel des Slides: bis zu 25 Zeichen

Wo Sie das hinzufügen: im Reiter „Banery na liście ofert“ (Banner auf der Angebotsliste) im Sales Center, gesondert für jeden Markt.

So geht’s:

1. Wählen Sie den Markt, klicken Sie auf „Dodaj baner“ (Banner hinzufügen) und laden Sie die Grafikdatei hoch.
2. Geben Sie den Text ein, der angezeigt werden soll (max. 25 Zeichen).
3. Hinterlegen Sie einen Link – zur Angebotsliste einer Kategorie oder zu einem bestimmten Einzelangebot.
4. Klicken Sie auf „Dodaj“ (Hinzufügen) und wiederholen Sie das für die weiteren Banner.

Bevor Sie mit der Gestaltung der Grafiken beginnen, lohnt sich ein Plan: Welche Hauptkategorien hat Ihr Sortiment, wie viele Angebote gibt es jeweils darin und welcher Link soll zu welcher Kategorie führen? Das spart beim Hochladen Zeit – Sie müssen die Links nicht erst mühsam zusammensuchen, sondern haben eine fertige Liste.

Element 4: Firmenbanner (Bereich „Sprawdź“)

Dieses Banner erscheint in allen Ihren Angeboten im Bereich „Sprawdź“ auf der Produktseite, und ein Klick darauf führt den Käufer zur Liste Ihrer Angebote. Es erfordert das Abonnement Profesjonalny oder Ekspercki – im Unterschied zu den Bannern auf der Angebotsliste, die schon ab Podstawowy verfügbar sind.

Technische Anforderungen:

• Eine Grafik pro Sprache, die auf dem jeweiligen Markt verfügbar ist
• Maße: 408 x 75 px
• Format: JPG, PNG oder GIF (ohne Animation)
• Maximale Dateigröße: 40 kB
• Schutzzone für Text und Logos: 10 px
• Maximal 1 Textzeile (kurzer Slogan, kleiner als das Logo)

Wo Sie das hinzufügen: im Reiter „Baner firmowy“ (Firmenbanner) im Verkäuferbereich.

So geht’s: Wählen Sie den Markt, klicken Sie auf „Dodaj“, laden Sie die Grafikdatei hoch und speichern Sie.

Ein gut gemachtes Firmenbanner besteht aus Ihrem Logo, einem kurzen Slogan, Ihren Markenfarben und einem einheitlichen Hintergrund. Was Sie vermeiden sollten: zusätzliche Texte außer dem Slogan, Flächen, die Buttons imitieren, und die Bewerbung einzelner Produkte – dafür sind die Banner auf der Angebotsliste da, nicht dieses Banner.

Element 5: Produktserien

Produktserien sind Kacheln mit Grafiken, die unten auf jeder Angebotsseite und in Ihrem Shop angezeigt werden, im Reiter „Sklep“ allerdings erst dann, wenn Sie mindestens 5 Serien angelegt haben. Das können Icons, Fotos einzelner Produkte oder ganzer Sets sein – die Wahl liegt bei Ihnen.

Sie können bis zu 12 Serien anlegen. Hier lassen sich gut die Hauptkategorien Ihres Sortiments zeigen – etwa „Werkzeuge für die Werkstatt“ oder „Türzubehör“.

Technische Anforderungen:

• Bildmaße: 160 x 160 px
• Mindestens 5 Serien, damit sie im Reiter „Sklep“ erscheinen (bei weniger Serien zeigt Allegro sie nur unter den Angeboten an)
• Jede Serie braucht einen Link und einen Namen

Wo Sie das hinzufügen: im Reiter „Serie produktowe“ (Produktserien) im Sales Center, gesondert für jeden Markt.

So geht’s: Wählen Sie den Markt, laden Sie das Bild (160 x 160 px) hoch, geben Sie den Namen der Serie ein, hinterlegen Sie den Link zur Angebotsliste und klicken Sie auf „Dodaj“. Im selben Reiter können Sie Serien auch löschen oder ihre Reihenfolge ändern.

Dieses Thema behandeln wir deutlich ausführlicher – mit Beispielen für gute und schlechte Serien und Tipps, wie Sie sie für eine bestimmte Branche planen – in einem eigenen Artikel: Allegro-Produktserien – praktische Tipps und Tricks.

Element 6: Angebotskarussells

Karussells sind Bereiche in Ihrem Shop, die ausgewählte Angebote automatisch anzeigen – zum Beispiel Ihre Bestseller, Neuheiten, rabattierte Angebote oder „alles bis 50 zł“. Allegro wählt die Produkte für das Karussell anhand von Parametern wie dem Einstelldatum des Angebots oder der Zahl der verkauften Stücke aus.

Sie können maximal 15 Karussells anlegen. Ist dieses Limit ausgeschöpft, verschwindet der Button „dodaj nową listę ofert“ (neue Angebotsliste hinzufügen) einfach.

Für jedes Karussell wählen Sie eine von drei Darstellungsarten:

• Ohne Banner – nur die Angebotsliste
• Banner über den Angeboten – nutzt eines der Banner, die Sie zuvor für die Angebotsliste hinzugefügt haben
• Banner neben den Angeboten – erfordert eine eigene, zusätzliche Grafik im Format 224 x 364 px

So fügen Sie ein Karussell hinzu:

1. Klicken Sie auf der Shop-Seite beim gewünschten Bereich auf „Opcje“ (Optionen) – oder auf „dodaj nową listę ofert“.
2. Wählen Sie die Darstellungsart (ohne Banner / Banner über den Angeboten / Banner neben den Angeboten).
3. Legen Sie fest, welche Angebote erscheinen sollen: die neuesten, die beliebtesten, Angebote mit Ratenzahlung, rabattierte Angebote, Sets oder eine bestimmte Kategorie.
4. Geben Sie dieser Angebotsliste einen Namen und speichern Sie.

Jeden Bereich können Sie jederzeit über den Button „Ukryj“ (Ausblenden) verbergen.

Was auf Bannern und dem Hintergrundbild nicht erlaubt ist

Allegro hat hier klare Regeln und setzt sie auch durch – bei Verstößen kann die Plattform die betreffende Funktion in Ihrem Shop deaktivieren. Platzieren Sie auf Bannern und dem Hintergrundbild keine:

• Kontaktdaten (Telefon, E-Mail, Adresse)
• Adressen von Websites außerhalb von Allegro
• Inhalte zu Produkten, die Sie nicht im Sortiment haben
• Werbung für Geschäftstätigkeiten außerhalb von Allegro

Problemlos zeigen dürfen Sie dagegen: das Logo der Marke oder des Herstellers, Farb- und Musterbezeichnungen, Zahlen und Einheiten (z. B. „100 Stk.“, „500 ml“). Die vollständigen Richtlinien zu Angebotsinhalten und grafischen Elementen finden Sie in Anhang Nr. 2 der Allegro-Nutzungsbedingungen – es lohnt sich, ihn durchzusehen, bevor Sie Grafiken in größerem Umfang in Auftrag geben.

So prüfen Sie, ob es wirkt

Auf der Shop-Seite finden Sie den Button „Sprawdź statystyki“ (Statistiken ansehen). Er zeigt Ihnen ein Diagramm mit der Zahl der Aufrufe Ihres Shops in der jeweiligen Woche. So können Sie einfach einschätzen, ob Ihre Änderungen – ein neues Banner, eine andere Anordnung der Karussells – überhaupt Einfluss auf den Traffic haben, bevor Sie Rückschlüsse auf die Verkäufe ziehen.

Wie geht es weiter?

Ihre Visitenkarte ist fertig. Ein paar naheliegende nächste Schritte:

• Sie haben noch kein Konto oder sind mit der Registrierung und der Einrichtung von Versand und Rückgaben noch nicht durch? Dann starten Sie mit Firmenkonto bei Allegro einrichten
• Sie fragen sich, ob sich ein Abonnement überhaupt lohnt oder ob Ihnen ein Konto ohne Abo reicht? Lesen Sie Allegro-Abonnement: Lohnt es sich?
• Sie möchten, dass die Angebote in Ihrem Shop überhaupt jemand sieht? Schauen Sie sich Allegro-Hervorhebungen und Allegro ADS – Leitfaden zur Werbung an
• Sie haben noch kein einziges Angebot eingestellt? Werfen Sie einen Blick in Artikel bei Allegro einstellen – ein praktischer Leitfaden
• Sie überlegen, ob Sie grundsätzlich besser auf Allegro oder auf einen eigenen Onlineshop setzen? Das ist eine Geschäftsentscheidung für sich, die wir in Allegro oder eigener Onlineshop? im Detail beleuchten
• Sie haben keine Zeit, Grafiken und Angebote selbst vorzubereiten? Dann lernen Sie unser Team kennen, das Ihren Shop und Ihre Angebote für Sie einrichtet

Fazit – Checkliste

Bevor Sie Ihren Shop als fertig betrachten, prüfen Sie der Reihe nach:

• Mindestens das Abonnement Podstawowy ist aktiv
• Logo hinzugefügt (96 x 42 px, PNG, max. 10 kB, Hintergrund nicht weiß)
• Eigenes Hintergrundbild statt des automatisch gewählten Standardbilds (Maße und Dateigröße laut Hinweis beim Symbol „i“ im Verkäuferbereich)
• Mindestens 1 Banner auf der Angebotsliste mit funktionierendem Link (980 x 180 px, max. 150 kB)
• Beim Abonnement Profesjonalny/Ekspercki: Firmenbanner hinzugefügt (408 x 75 px, max. 40 kB)
• Produktserien zeigen die Hauptkategorien Ihres Sortiments (160 x 160 px, mindestens 5, damit sie im Shop sichtbar sind)
• Angebotskarussells sinnvoll eingerichtet (Bestseller, Neuheiten oder eine bestimmte Kategorie)
• Keine Grafik enthält Kontaktdaten oder Verweise nach außerhalb von Allegro
• Shop-Vorschau und Aufrufstatistik geprüft

Das ist kein Projekt für einen einzigen Nachmittag nach dem Motto „einrichten und vergessen“ – Ihren Shop nehmen Sie sich bei jeder größeren Werbeaktion, jeder neuen Kollektion und jeder neuen Saison wieder vor. Das Grundgerüst, das wir oben beschreiben, richten Sie aber nur einmal ein.