Produktvarianten in Allegro - Was sind sie und wie kann man sie erstellen?

Produktvarianten auf Allegro ist eine Funktion, die es Verkäufern ermöglicht, ähnliche Angebote zu kombinieren, um den Kunden den Kauf zu erleichtern. Mit dieser Option sind verschiedene Versionen eines Produkts, z. B. Farbe, Größe oder Kapazität, in einer einzigen Auktion verfügbar, was die Transparenz und das Einkaufserlebnis erhöht. Die Erstellung von Angeboten mit mehreren Varianten wird so zu einem effektiven Instrument nicht nur zur Organisation des Produktangebots, sondern auch zur Verbesserung der Sichtbarkeit der Auktion in den Suchergebnissen.

Allegro-Varianten - Was sind sie und wie funktionieren sie?

Varianten auf Allegro sind Produktangebote, die auf der Grundlage eines gemeinsamen Merkmals in einer Auktion zusammengefasst sind und eine individuelle Gestaltung des Produkts ermöglichen. Die Produkte in den Angeboten haben ähnliche Parameter, Eigenschaften und technische Daten, unterscheiden sich jedoch durch einen der Parameter, der die Wahl des Verbrauchers bestimmen kann. Ein Beispiel für einen Parameter, der eine Variante in der Kategorie Smartphones und Mobiltelefone bestimmt, könnte die Farbe des Produkts, der eingebaute Speicher oder der Arbeitsspeicher sein.

Allegro-Varianten - Was sind sie und wie funktionieren sie?

Das Kombinieren von Angeboten auf Allegro soll den Komfort für die Kunden erhöhen. Dank der Varianten kann der Verkäufer eine große Auswahl an Produkten anbieten, die auf die verschiedenen Vorlieben der Kunden abgestimmt sind, was ihnen die Kaufentscheidung erleichtert. Die Verwendung von Varianten bedeutet auch eine bessere Organisation des Sortiments des Verkäufers, da die in einer Auktion zusammengefassten Produkte eine einfachere Verwaltung des Verkaufs ermöglichen. Darüber hinaus schafft der Anblick einer organisierten Auktion Vertrauen bei den Kunden und beeinflusst die professionelle Wahrnehmung des Verkäufers.

Vorteile von variantenreichen Produkten auf Allegro

Wir wissen bereits, was Gebotsvarianten sind und wie sie bei Allegro funktionieren. Aber welche Vorteile bietet die Kombination von Geboten auf Allegro? Hier sind die Vorteile der Verwendung von Multi-Varianten-Angeboten:

1. Erhöhung der Relevanz des Angebots - dank der Varianten werden alle Produktoptionen in einer Auktion präsentiert. Dies wirkt sich auf die Anzeige unserer Auktion in den Auflistungen in den Suchergebnissen aus, da jede Variantenoption auf die vom Kunden gesuchten Phrasen reagieren kann.
   
2. Optimierung für Käufer - Kunden können verschiedene Varianten desselben Produkts leichter vergleichen, was den Kaufprozess vereinfacht. Anstatt in verschiedenen Auktionen zu stöbern, haben sie alle Optionen an einem Ort, was viel bequemer ist und Zeit spart.
   
3. Steigern Sie Besuche und Konversionen - Eine Auktion mit mehreren Varianten zieht wahrscheinlich eine größere Gruppe von allegro-Nutzern an, da verschiedene Optionen unterschiedliche Nutzer anziehen können. Wenn Sie zum Beispiel Kleidung in verschiedenen Größen und Farben anbieten, können mehr Varianten dazu führen, dass mehr Menschen das richtige Produkt für sich finden und einen Kauf tätigen.
   
4. Aufbau des Images eines professionellen Verkäufers - Angebote mit mehreren Optionen werden als professioneller und umfassender wahrgenommen. Verkäufer, die diese Funktion nutzen, können den Eindruck erwecken, dass sie eine umfassende Produktpalette anbieten, was das Vertrauen der Kunden stärken kann.
   
5. Allgemeine Zugänglichkeit des Tools - Allegro multivariate steht allen Verkäufern zur Verfügung, was es jedem Verkäufer ermöglicht, die Qualität seiner Auktionen zu geringen Kosten zu beeinflussen.

Kann ich alle Angebote kombinieren?

Leider können Sie keine Gebote kombinieren. Varianten wurden erstellt, um die Angebote auf Allegro zu organisieren. Um eine Variante erstellen zu können, müssen wir daher einige wichtige Richtlinien beachten:

1. Angebote mit Produkten, für die wir eine Variante erstellen möchten, müssen in denselben Kategorien angezeigt werden. Wenn wir also die Angebote zu einer Variante kombinieren möchten, aber unsere Angebote in verschiedenen Kategorien angezeigt haben, um die Kunden breiter zu erreichen, müssen wir die Kategorie im Produktkatalog ändern.
   
2. Die Parameter der Angebote, die nicht variiert werden können, müssen gleich sein. Wenn wir zum Beispiel Küchentische in einer Größe, aber in zwei Farbvarianten haben und auf dieser Basis eine Variante erstellen möchten, müssen die anderen Parameter gleich sein. Eine Variante kann nicht erstellt werden, wenn der Wert des Parameters „Hersteller“ in den Angeboten unterschiedlich ist.
   
3. Jedes Gebot kann nur zu einer Option gehören. Wenn wir unser Angebot bereits in einer anderen Variante kombiniert haben, finden wir unser Angebot bei der Erstellung einer Variante nicht in der Ansicht Angebotssuche.

Welche Parameter können Sie verwenden, um Gebote zu kombinieren?

Es hängt alles davon ab, zu welcher Kategorie Ihr Produkt gehört. Allegro bestimmt je nach Produktkategorie, welche Parameter für die Variation verwendet werden können. In der Kategorie Bettwaren und Decken / Steppdecken können Sie zum Beispiel Produkte mit den Parametern Farbe/Muster und Steppdeckenmaße kombinieren.

Schlüsselelemente der Optionskonstruktion

Zu den wichtigsten Elementen der Variation, die unsere größte Aufmerksamkeit erfordern, gehören:

1. Vollständige Daten in den Parametern - Allegro bevorzugt gut ausgefüllte Produktparameter, da sie den Relevanzalgorithmus für unser Angebot positiv beeinflussen. In diesem Fall helfen uns gut ausgefüllte Parameter, das Variantenmenü zu optimieren.
   
2. Das Hauptfoto der Auktion - dies ist der ideale Ort, um einen Vorteil bei den verschiedenen Varianten zu schaffen. Eine gute Verwaltung der Angebotsminiaturen kann dafür sorgen, dass der Kunde unsere Auktion nicht verlässt, sondern sich für eine andere Farboption im Menü der Varianten entscheidet.
   
3. Schlüssel zur Variation - eine nicht übertriebene, angemessen optimierte Auswahl an Merkmalen zur Variation zeigt den Kunden, dass unsere Auktionen so professionell und umfassend wie möglich sind.
   
4. Ein breites Angebot - das ist extrem wichtig, wenn wir den Kunden bei uns halten wollen. Wenn ein Kunde eine Variante wählt, die von einem anderen Händler angeboten wird, werden die anderen Varianten von demselben Händler angezeigt, der die Variante angeboten hat, die in unserem Angebot fehlt.
   
5. Produktverfügbarkeit - wenn wir ein Produkt nicht mehr vorrätig haben und daher aus der Auktion aussteigen, wird unsere Variante in der Standardansicht nicht sichtbar sein.

Sind nur meine Varianten in der Auktion sichtbar?

Jedes Kundenkonto auf allegro hat eine Standardansicht der kombinierten Angebote des Verkäufers, zu denen das Angebot auf der Produktkarte gehört. Wenn Ihr Angebot auf der Produktkarte das beste ist und ein Kunde in der Suchmaschine auf Ihr Angebot zugreift, dann sieht der Käufer standardmäßig nur die von Ihnen erstellten Varianten. Dies ist jedoch anders, wenn der Käufer die Schaltfläche„Varianten von anderen Verkäufern anzeigen“ im oberen Bereich der Variantenansicht verwendet.

Die verfügbaren Optionen in der Standardansicht sehen wie folgt aus:

Varianten von allen Verkäufern ansehen:

Nach der Auswahl einer hellgrauen Option, die zu einem anderen Verkäufer gehört, wird der Kunde zu den Angeboten des Mitbewerbers weitergeleitet. Nach der Navigation zur Auktion des Mitbewerbers sieht der Kunde bereits die Varianten, die von den Mitbewerbern standardmäßig erstellt wurden, sowie die Information, dass der Verkäufer und die Bedingungen des Angebots für die ausgewählte Variante geändert haben. Aus diesem Grund ist eine ordnungsgemäße Verwaltung des Produktportfolios und des Lagerbestands so wichtig.

Wenn Sie nicht selbst eine Variante hinzufügen, erstellt Allegro automatisch eine Kombination von Variantenlisten auf der Grundlage des Produktkatalogs.

Automatisch von Allegro erstellte Produktvarianten

Allegro erstellt automatisch Produktvarianten auf der Grundlage von Produktkatalogen. Bei der Erstellung vergleicht Allegro die Angebote auf der Grundlage aller im Katalog ausgefüllten Parameter miteinander und kombiniert sie auf der Basis eines ausgewählten Merkmals wie Gewicht, Farbe oder Größe. Diese Varianten sind in den von Marketplace ausgewählten Kategorien sichtbar. Die vollständige Liste der Kategorien, die von den automatischen Produktvarianten abgedeckt werden, finden Sie hier.

Wie erstelle ich ein Angebot mit mehreren Varianten in Allegro?

Die Handhabung der Angebote, die wir als Variante kombinieren möchten, ist sehr einfach. Um eine Variantenauktion auf Allegro zu erstellen, müssen wir das Sortiment im Menü Sales Center erweitern und dann Multivariantenangebote auswählen . Die Seite führt uns auf die Seite Mein Allegro, wo wir uns in unser Allegro-Konto einloggen müssen, um unsere Variante einzurichten. Um Ihre erste Variante sukzessive hinzuzufügen, folgen Sie den nachstehenden Anweisungen.

1. In der oberen rechten Ecke befindet sich die Schaltfläche Hinzufügen, auf die Sie klicken müssen, um den Prozess der Erstellung einer Variante im Angebot zu starten.
   
2. Der erste Schritt besteht darin, die Angebote auszuwählen, die variiert werden sollen. Geben Sie im Suchfeld den Titel ein oder fügen Sie die Nummer des Angebots ein, das Sie mit anderen Produkten kombinieren möchten. Sobald Sie das gewünschte Angebot gefunden haben, bestätigen Sie es, indem Sie das Kontrollkästchen links neben dem Angebot anklicken.
   
3. Suchen Sie nach weiteren Angeboten, die Sie miteinander verknüpfen möchten, und wiederholen Sie Punkt 2.
   
4. Sobald Sie alle Angebote ausgewählt haben, wählen Sie die Option Parameter auswählen im rechten Bereich der Seite.
   
5. Wählen Sie die Parameter aus, an denen Sie interessiert sind. Allegro gibt für seine Kategorien Parameter vor, anhand derer Sie Varianten erstellen können. Sie werden Angebote mit bis zu zwei Parametern kombinieren.
   
6. Geben Sie Ihrem multivariaten Angebot einen Namen - der Name wird nur für Sie sichtbar sein.
   
7. Variante speichern - fertig! Ihre Variante wurde erstellt. Allegro bietet Ihnen nun an, Sie zur Auktionsansicht zu führen, wo Sie Ihre neu erstellte Variante sehen.

Kann ich meine Varianten bearbeiten und löschen?

Ja, natürlich! Sie können Varianten an der gleichen Stelle bearbeiten, an der Sie auch Varianten hinzufügen. Erweitern Sie im Menü des Vertriebszentrums die Registerkarte Sortiment und wählen Sie dann Multivariantenangebote. Wenn Sie hier Bearbeiten wählen, können Sie Angebote aus einer Variante entfernen, die Parameter, die die Variante bestimmen, und den Namen ändern.

Auf der Registerkarte Multivariantenangebote können Sie auch Ihre zuvor erstellten Varianten löschen. Rechts neben der Option Bearbeiten sehen Sie die Option Trennen, die, wenn Sie sie bestätigen, das variantenreiche Angebot löscht.

Probleme in der Phase des Hinzufügens von Varianten

Ich kann mein Produkt nicht finden

• Ihr Produkt ist wahrscheinlich bereits in einer anderen Variante kombiniert worden. Wenn Sie der Meinung sind, dass das Produkt von der neuen Variante mehr profitieren wird, entfernen Sie es aus der aktuellen Variante und fügen Sie es in das neue variantenreiche Angebot ein.
  
• Ihr Produkt befindet sich wahrscheinlich in einer anderen Kategorie als das Produkt, das Sie zuvor ausgewählt haben. Die empfohlene Lösung für diese Situation ist, die Produktkategorie im Katalog zu ändern oder einen zweiten Eintrag für das betreffende Produkt in der gewünschten Kategorie hinzuzufügen.

Das Produkt, das ich suche, ist sichtbar, aber es ist „schummrig“.

Das Produkt, das ich suche, ist sichtbar, aber es ist „schummrig“.

Wenn Sie, wie im obigen Beispiel, auf das Kontrollkästchen des ersten Artikels im Suchmenü klicken, wird der zweite Artikel unscharf dargestellt - eine Kombination der Angebote ist also nicht möglich. Wenn Sie mit dem Mauszeiger darüber fahren, sehen Sie Informationen über die Inkompatibilität zwischen den Produkten - in diesem Fall haben die beiden Produkte im Katalog unterschiedliche Werte für den Parameter Füllmaterial. Um die Produkte miteinander verschmelzen zu können, müssen wir zunächst eine Änderung im Produktkatalog vornehmen, und nachdem die Änderung von Allegro akzeptiert wurde, ändern wir den Wert des Parameters in einem der Angebote. Jetzt können Sie die Angebote miteinander verschmelzen.

Die Variante, die ich hinzugefügt habe, wird nicht korrekt angezeigt

Manchmal werden unsere Varianten aufgrund der automatischen Kombination von Varianten durch Allegro nicht so angezeigt, wie wir es erwarten. Dann können wir, nachdem wir ein Angebot mit mehreren Varianten erstellt haben, nach 24 Stunden eine solche Situation dem Allegro-Support über das Kontakt-Formular. Damit unser Bericht vollständig ist, müssen wir folgende Angaben machen Vorlageausfüllen, in der wir angeben, welche Produkte unter der Variante kombiniert werden sollen. Wir fügen die Vorlage an die Übermittlung im Allegro-Kontaktformular an.

Was ist bei der Erstellung von Angeboten mit mehreren Varianten zu vermeiden?

Beachten Sie bei der Erstellung von Varianten die besten Verkaufspraktiken. Um sicherzustellen, dass Ihre Variante optimiert ist, sollten Sie sie vermeiden:

• Unscharfe Kopfschüsse im Angebot,
  
• Schlecht beschnittene Hauptfotos,
  
• Hinzufügen desselben Hauptbildes für mehrere Auktionen,
  
• Unzulänglichkeiten bei den technischen Daten und Produktparametern,
  
• Inkonsistente Titel und Beschreibungen in Auktionen, die mit einer Variante verknüpft sind.

Zusammenfassung

Produktvarianten auf Allegro ist ein Tool, das es Verkäufern ermöglicht, Produkte mit ähnlichen Eigenschaften zu kombinieren, die sich durch einen einzigen Parameter wie Farbe, Größe oder Speicherplatz unterscheiden. Dies erleichtert den Kunden den Zugriff auf verschiedene Versionen desselben Produkts in einer einzigen Auktion und verbessert so das Einkaufserlebnis. Die Erstellung von Angeboten mit mehreren Varianten ermöglicht eine bessere Organisation des Produktangebots und verbessert auch die Sichtbarkeit der Auktion in den Suchergebnissen, was sich in einer höheren Anzahl von Besuchen und Konversionen niederschlagen kann.

Es ist wichtig, bei der Erstellung von Varianten bestimmte Richtlinien einzuhalten, wie z.B. die Kompatibilität von Produktparametern in einem Angebot oder die angemessene Kategorisierung von Produkten. Der durchdachte Einsatz von Varianten, gut ausgefüllten Parametern und qualitativ hochwertigen Bildern trägt zum Aufbau eines professionellen Händlerimages bei und erhöht die Chancen auf Verkaufserfolg.

Denken Sie darüber nach, auf mit dem Verkauf auf Allegro zu beginnen ?