Was kostet Werbung bei Allegro? Preise für Allegro Ads 2026

Einer unserer Kunden fragte Wojtek, den Gründer von Raise Your Sales, einmal leicht erschrocken: „Wojtek, ist das ein Fass ohne Boden?“ Es ging um das Werbebudget für Allegro, denn der Kunde hatte das Gefühl, Münzen in einen Automaten zu werfen, der zwar bunt blinkt, aber nie ein Getränk ausspuckt, und ganz unrecht hatte er damit nicht, weil eine schlecht eingestellte Kampagne wie Heizen bei offenem Fenster ist: Die Heizung läuft auf Hochtouren, die Rechnung steigt, und drinnen bleibt es trotzdem kalt. Deshalb bündeln wir in diesem Ratgeber die aktuellen Preise aus der Allegro-Hilfe (Stand: 2. November 2026), erklären, wofür genau Sie bezahlen, und rechnen an Beispielen vor, wann sich Werbung auszahlt und wann sie nur Ihre Marge auffrisst. Wenn Sie zuerst alle Anzeigenformate und ihre Einstellungen kennenlernen möchten, werfen Sie einen Blick in unseren Leitfaden zu Allegro Ads.

Die wichtigsten Abrechnungsmodelle und Preise in Allegro Ads

In Allegro Ads werden Anzeigen auf drei Arten abgerechnet, und welche davon für Sie gilt, hängt vom gewählten Format ab. Gesponserte Angebote (Sponsored Offers) werden im CPC-Modell, also pro Klick, oder im Modell des dynamischen CPC abgerechnet, Display-Anzeigen (display ads), Videoanzeigen (video ads) und Markenshop-Anzeigen (Brand Store Ads) dagegen pro tausend Impressionen, also im CPM-Modell. Vor dem Start einer Kampagne zahlen Sie nichts ein, weil Allegro die Gebühren täglich berechnet und sie mit dreitägiger Verzögerung Ihrem Allegro-Konto belastet, und die laufenden Ausgaben sehen Sie im Tab „Statistics“ des Allegro-Ads-Dashboards. Wenn eine Agentur aus dem Programm Allegro Ads Partner Ihre Kampagnen betreut, zahlen seit dem 16. Februar 2026 immer Sie als Inhaber des Allegro-Kontos für die Werbung, sodass Sie alle Gebühren in der Abrechnung Ihres eigenen Kontos prüfen können.

Kosten pro Klick (CPC)

Bei gesponserten Angeboten kostet die bloße Einblendung Ihres Angebots nichts, denn Sie zahlen erst, wenn ein Käufer auf die Anzeige klickt und auf Ihre Angebotsseite gelangt. Die Höhe dieser Gebühr bestimmt der Max CPC, also das höchste Gebot, das Sie für einen einzelnen Klick zu zahlen bereit sind, und je höher er ist, desto größer ist die Chance auf die sichtbarsten Plätze. Allegro Ads beruht jedoch auf einer Auktion, in der neben dem Gebot auch die Anzeigenqualität (quality score) zählt, also wie gut das Angebot zur Suchanfrage des Käufers passt. Der Allegro-Algorithmus bewertet sie unter anderem anhand der bisherigen Impressionen und Verkäufe des Angebots, der Bildqualität und des Produktpreises, weshalb ein gut optimiertes Angebot auch gegen einen Konkurrenten gewinnen kann, der mehr bietet. In der Praxis liegen die Kosten pro Klick oft unter Ihrem Höchstgebot, fallen aber nie unter den Mindest-CPC, den Allegro für die jeweilige Kategorie und Platzierung festlegt.

Selbst festlegen können Sie den Max CPC nur im Allegro-Ads-Dashboard. In Ads Express und bei Werbung, die Sie direkt im Formular zum Einstellen des Angebots aktivieren, wählt Allegro das Gebot automatisch, und bei der Ausspielung gesponserter Angebote außerhalb von Allegro, in der Google-Suche und in Google Shopping, wird das Gebot ebenfalls automatisch festgelegt und soll eine möglichst hohe Rendite bringen.

Dynamischer CPC

Der dynamische CPC ist eine Strategie, bei der Allegro das Gebot laufend an die Verkaufschance anpasst: Das System hebt es an, wenn ein Käufer das Produkt mit hoher Wahrscheinlichkeit kauft, und senkt es, wenn diese Chance gering ist. Ein einzelner Klick kann dann höchstens das Doppelte des von Ihnen eingestellten Werts kosten, im Durchschnitt sollen die Kosten pro Klick aber genau diesem Wert entsprechen. Seit dem 16. Februar 2026 muss der Zielwert für den durchschnittlichen CPC in dieser Strategie mindestens 25 % über dem Mindestgebot liegen, sodass Sie zum Beispiel in der Hauptkategorie „Gesundheit“ bei Ausspielung in den Suchergebnissen keinen Zielwert unter 1,00 zł einstellen können.

Kosten pro tausend Impressionen (CPM)

Bei Display-Anzeigen zahlen Sie dafür, dass Käufer Ihre Anzeige sehen, und nicht dafür, dass sie darauf klicken. Das Gebot geben Sie für tausend Impressionen an, abgerechnet wird jedoch anteilig für jede tatsächliche Impression, weshalb eine einzelne Impression Sie bei einem Gebot von 12 zł höchstens 0,012 zł kostet. Der endgültige Preis ergibt sich aus der Auktion, fällt nie unter das Minimum für die jeweilige Platzierung und übersteigt nie das Gebot, das Sie festlegen.

Mindest-CPC auf Allegro im Jahr 2026

Der Mindest-CPC ist das niedrigste Gebot, mit dem Ihre Anzeige überhaupt an der Auktion für gesponserte Angebote teilnimmt. Allegro legt ihn für jede Hauptkategorie gesondert fest, seit dem 16. Februar 2026 zusätzlich auch für jede Platzierung. Die Mindestgebote in den Suchergebnissen stiegen damals in allen Hauptkategorien außer „Kinder“ und „Immobilien“ um 0,10–0,15 zł, während sie an anderen Platzierungen, etwa auf der Angebotsseite, unverändert blieben. Die folgende Tabelle zeigt die Mindestgebote auf allegro.pl laut Allegro-Hilfe (Stand: 2. November 2026).

Am teuersten ist es also in den Hauptkategorien „Gesundheit“ sowie „Business und Dienstleistungen“, wo ein Klick in den Suchergebnissen mindestens 0,80 zł kostet, und am günstigsten bei „Immobilien“. Das Minimum ist jedoch nur die Eintrittsschwelle, und in Kategorien mit starkem Wettbewerb liegen die tatsächlichen Klickkosten höher. In den Kampagnen, die wir 2023 betreut haben, kostete ein Klick im Schnitt 0,70 zł bei einem Distributor für Büro- und Schulbedarf, der über 322.000 Klicks erzielte, und 0,63 zł bei einem Möbeldistributor. Diese Daten stammen aus der Zeit vor der Erhöhung der Mindestgebote im Februar, daher müssen Sie heute in denselben Hauptkategorien mit höheren Kosten rechnen.

Ein Detail wird beim Anlegen einer Kampagne leicht übersehen. Wenn eine Anzeigengruppe Angebote aus Hauptkategorien mit unterschiedlichen Mindestgeboten enthält, wendet Allegro für die gesamte Gruppe das höchste dieser Minima an und lässt Sie die Gruppe mit einem niedrigeren Max CPC gar nicht erst speichern. Deshalb lohnt es sich, Angebote aus günstigeren und teureren Hauptkategorien auf getrennte Gruppen aufzuteilen, denn sonst zahlen Sie für Klicks in den günstigeren Kategorien mindestens das Gebot der teuersten.

Mindest- und Tagesbudgets in Allegro Ads

Das Werbebudget bestimmen Sie beim Anlegen der Kampagne auf eine von zwei Arten: als Tagesbudget, also den Höchstbetrag, den eine Anzeigengruppe an einem Tag ausgeben darf, oder als Gesamtbudget für die komplette Laufzeit der Kampagne. Mit dem Tagesbudget behalten Sie laufend die Kontrolle, denn wenn sich die Anzeige auszahlt, können Sie es sofort erhöhen, und wenn sie nichts bringt, drehen Sie den Geldhahn zu, bevor Sie eine größere Summe verlieren. Das Gesamtbudget eignet sich besser für kurze Aktionen wie den Abverkauf von Restposten, weil Sie einen Betrag und einen Zeitraum festlegen und das System das Geld ausgibt, bis es aufgebraucht ist. Für den Start empfehlen wir meist das Tagesbudget, weil es schneller zeigt, welche Anzeigengruppen sich selbst tragen.

Das Mindesttagesbudget hängt vom Format und von den Platzierungen ab:

Die Zeile mit der kombinierten Ausspielung bedarf einer Erklärung, weil die Hilfeseiten von Allegro hier unterschiedliche Beträge nennen. Die Seite zu den Werbekosten spricht von 10 zł, die Seite zur Ausspielung bei Google dagegen von 20 zł, die nötig sind, damit Angebote in der Suchmaschine erscheinen, weshalb Sie bei Ausspielung über Google mindestens 20 zł pro Tag einplanen und den endgültigen Betrag im Kampagnenassistenten prüfen sollten. Bei Google startet die Ausspielung der Kampagne innerhalb von drei Werktagen, denn so lange dauert die Prüfung der Angebote auf Einhaltung der Google-Richtlinien, und danach lernt der Algorithmus Ihre Angebote kennen, deshalb sollten Sie in den ersten 7 Tagen besser nichts daran ändern.

Für Display-Anzeigen ist das Budget zugleich eine Obergrenze für die Impressionen. Bei einem Gebot von 12 zł pro tausend Impressionen und einem Budget von 50 zł pro Tag kann die Anzeige höchstens etwa 4.167-mal erscheinen, und wenn Käufer sie seltener sehen, zahlen Sie nur für die tatsächlichen Impressionen.

Was kosten Display-Anzeigen und Werbung auf der Allegro-Startseite

Display-Anzeigen in Allegro Ads sind nicht den größten Marken vorbehalten. In der einfachsten Variante, der Vorlagenanzeige (template ad), brauchen Sie nicht einmal eine eigene Grafik, weil der Kampagnenassistent sie aus dem ersten Foto des Angebots erstellt, und besondere Berechtigungen sind erst für Werbung auf der Startseite nötig. Der Mindest-CPM hängt davon ab, wo die Anzeige erscheint:

Werbung auf der Startseite, Markenshop-Anzeigen und die priorisierte Ausspielung können Sie nur aktivieren, wenn Ihr Konto über besondere Berechtigungen in Allegro Ads verfügt. Die priorisierte Ausspielung funktioniert anders als die normale Auktion, denn ihr Gewinner erscheint immer vor den Anzeigen aus der Standardausspielung, und für jeweils tausend Impressionen zahlen Sie genau das Gebot, das Sie angeben. An den übrigen Platzierungen lohnt es sich oft, ein Gebot über dem Minimum festzulegen, weil das bei starkem Wettbewerb die Chance auf eine Ausspielung erhöht, und wenn es keine Konkurrenz gibt, zahlen Sie ohnehin nur das Minimum.

Display-Anzeigen verkaufen selten so direkt wie gesponserte Angebote, weil sie früher im Kaufprozess ansetzen und die Markenbekanntheit aufbauen, und deshalb sehen wir sie als Ergänzung zu CPC-Kampagnen und nicht als deren Ersatz. Beim Distributor für Büro- und Schulbedarf haben wir sie erst hinzugenommen, als die CPC-Kampagne Fahrt aufgenommen hatte, und von April bis Dezember 2023 kosteten sie 2.943,32 zł bei einem durchschnittlichen CPM von 15,81 zł, wobei jeder für Banner ausgegebene Zloty im Schnitt 43,84 zł Umsatz brachte. Das ist das Ergebnis eines einzelnen Kontos und kein Richtwert, es zeigt aber, dass ein kleines Budget für Display-Anzeigen sinnvoll ergänzen kann, was gesponserte Angebote nicht abdecken.

Was kosten Ads Express, Videoanzeigen und Markenshop-Anzeigen

Ads Express ist der einfachste Einstieg, denn Sie geben nur ein Tagesbudget an, und das Tool wählt die beworbenen Angebote selbst aus oder bewirbt diejenigen, die Sie bestimmen. Sie zahlen ausschließlich für Klicks, und auf allegro.pl werden die Gebote von einem KI-gestützten Mechanismus gesteuert, der sie bei hoher Verkaufschance anhebt und bei geringer senkt. Laut einem Test von Allegro kann diese Art der Gebotssteuerung eine um bis zu 40 % höhere Rendite bringen als der bisherige Mechanismus, die Ergebnisse sollten Sie aber frühestens nach zwei Wochen beurteilen. Mehr dazu, was Ads Express kostet und wie Sie es einrichten, lesen Sie in einem eigenen Ratgeber.

Videoanzeigen verbinden einen kurzen Film mit 1–15 Ihrer Angebote und erscheinen in den Suchergebnissen, abgerechnet werden sie im CPM-Modell: Sie wählen Keywords und negative Keywords, legen das Gebot pro tausend Impressionen, das Tagesbudget und den Ausspielungszeitraum fest und, wenn Sie möchten, auch ein Gesamtbudget. Markenshop-Anzeigen gibt es seit dem 21. Mai 2026, und sie zeigen das Logo Ihrer Marke auf der Allegro-Startseite im Bereich „Recommended brands“, auch in der mobilen App. Auch dieses Format wird pro tausend Impressionen abgerechnet (mindestens 9 zł), zum Aktivieren brauchen Sie jedoch besondere Berechtigungen in Allegro Ads. Falls Sie sich fragen, ob statt Werbung nicht auch eine Hervorhebung des Angebots genügt, haben wir die Kosten der Hervorhebung und anderer Werbeformen in einem eigenen Beitrag verglichen.

So berechnen Sie, ob sich Werbung auf Allegro lohnt

Viele Verkäufer schauen im Dashboard auf den Umsatz: Die Werbung hat 10.000 zł eingebracht, also sieht die Kampagne nach einem Erfolg aus, bis die Buchhalterin fragt, warum auf dem Konto Geld fehlt. Umsatz ist aber noch kein Gewinn, deshalb ist die wichtigste Spalte im Allegro-Ads-Dashboard die Rendite der Werbeausgaben, also der ROAS. Diese Kennzahl zeigt, wie viele Zloty Umsatz jeder in Werbung investierte Zloty bringt, und ob dieser Wert gut ist, ob sich die Kampagne also lohnt, hängt von Ihrer Marge ab.

Die Rentabilitätsschwelle berechnen Sie mit einer einzigen Rechnung: Break-even-ROAS = 1 ÷ Marge. Wenn Sie ein Produkt für 100 zł verkaufen und Ihnen nach Abzug der Warenkosten, der Allegro-Provision und des Versands 20 zł bleiben, also 20 % des Preises, ist die Kampagne bei einem ROAS von 5 gerade kostendeckend. Dieselbe Rechnung lässt sich auch umkehren und die Werbekosten als Prozentsatz des Umsatzes ausdrücken (ACoS = 1 ÷ ROAS): Bei einer Marge von 20 % darf die Werbung also höchstens 20 % des Umsatzes kosten, bevor sie Verluste bringt.

Zwei Beispiele für dasselbe Produkt zu 100 zł zeigen, wie schmal dieser Grat ist. Kostet die Werbung 10 zł für jedes verkaufte Stück, liegt der ROAS bei 10, und von den 20 zł Marge bleiben Ihnen 10 zł Gewinn. Treibt die Konkurrenz jedoch die Gebote hoch und kostet die Werbung plötzlich 25 zł pro Stück, sinkt der ROAS auf 4, und Sie legen bei jedem Verkauf 5 zł drauf, obwohl der Umsatz im Dashboard weiterhin gut aussieht. Die Grenze hängt dabei von der Marge ab, sodass derselbe ROAS bei einem Verkäufer Gewinn und beim anderen Verlust bedeuten kann: Der ROAS von 6,44, den wir beim Distributor für Büro- und Schulbedarf erzielt haben, und der von 8,95 beim Möbeldistributor lassen bei einer Marge von 20 % Gewinn übrig, bei einer Marge von 10 % lägen aber beide unter der Schwelle.

Denken Sie auch daran, dass der ROAS im Dashboard den Umsatz aus der Werbung zeigt, eine gut eingestellte Kampagne aber auch den organischen Umsatz steigern kann. Beim Bauchemiehersteller Lakma haben besser passende Keywords in den Titeln die Kampagne in Allegro Ads gestärkt und die Conversion-Rate nicht nur der beworbenen Angebote erhöht, sondern auch jener, die Kunden ohne Werbung gefunden haben. Deshalb bewerten wir das Ergebnis einer Kampagne zusammen mit dem Umsatz des gesamten Kontos und nicht nur anhand einer einzigen Spalte im Dashboard.

Wie Sie mit Allegro Ads kein Budget verbrennen

Der häufigste Fehler ist, alle Angebote und Platzierungen in eine einzige Anzeigengruppe zu packen, denn dann sieht das durchschnittliche Ergebnis „ganz passabel“ aus, während sich darunter Produkte verbergen, die Geld verdienen, und solche, die nur kosten. Deshalb teilen wir Kampagnen nach Hauptkategorien und Margen in Gruppen auf, steuern die Suchergebnisse, die übrigen Platzierungen auf Allegro und die Ausspielung bei Google jeweils getrennt, streichen danach regelmäßig, was nichts einbringt, und stocken das Budget dort auf, wo die Rendite am höchsten ist, denn genau darin besteht die Optimierung einer Kampagne. Die Aufteilung nach Hauptkategorien ist dabei doppelt sinnvoll, weil Sie so auch vermeiden, für die ganze Gruppe das höchste Mindestgebot zu zahlen. Wie Sie die Statistiken Schritt für Schritt lesen, zeigen wir im Ratgeber dazu, wie Sie die Rendite berechnen und aufhören, Budget zu verbrennen.

Häufige Fragen

Was kostet Werbung bei Allegro?

In Allegro Ads gibt es keine Grundgebühr, denn Sie zahlen nur für Klicks auf Ihre Anzeigen oder für deren Impressionen. Gesponserte Angebote werden pro Klick abgerechnet, mit einem Mindestgebot von 0,10 bis 0,80 zł je nach Hauptkategorie und Platzierung, Display-Anzeigen dagegen pro tausend Impressionen, mit einem Mindestgebot von 9 bis 16 zł. Die Kosten einer Kampagne übersteigen nie das Budget, das Sie festlegen.

Wie hoch ist der Mindest-CPC bei Allegro?

In den Suchergebnissen auf allegro.pl liegt der Mindest-CPC zwischen 0,10 zł in der Hauptkategorie „Immobilien“ und 0,80 zł in den Hauptkategorien „Gesundheit“ sowie „Business und Dienstleistungen“. An anderen Platzierungen, zum Beispiel auf der Angebotsseite, sind die Mindestgebote niedriger oder gleich hoch, weil die Erhöhung vom 16. Februar 2026 nur die Suchergebnisse betraf.

Wie hoch ist das Mindesttagesbudget in Allegro Ads?

Das Mindesttagesbudget beträgt 3 zł für gesponserte Angebote, die nur auf Allegro angezeigt werden, 10 zł für die Ausspielung ausschließlich in der Google-Suche und 15 zł für Display-Anzeigen. Bei kombinierter Ausspielung auf Allegro und bei Google nennen die Hilfeseiten von Allegro 10 oder 20 zł, prüfen Sie den Betrag daher im Kampagnenassistenten.

Was kosten Display-Anzeigen bei Allegro?

Das Mindestgebot pro tausend Impressionen beträgt 16 zł auf der Startseite, 12 zł oben und unten in den Suchergebnissen sowie auf der Produktseite, 11 zł in der linken Spalte der Suchergebnisse und auf der Dankesseite nach dem Kauf sowie 9 zł in den Suchvorschlägen. Die priorisierte Ausspielung beginnt bei 35 zł pro tausend Impressionen, und das Mindesttagesbudget für Display-Anzeigen liegt bei 15 zł.

Zahle ich schon für die bloße Einblendung eines gesponserten Angebots?

Nein, gesponserte Angebote auf Allegro werden nur pro Klick abgerechnet. Für Impressionen zahlen Sie bei Display-Anzeigen, Videoanzeigen und Markenshop-Anzeigen.

Worin unterscheidet sich der CPC vom dynamischen CPC?

Der Max CPC ist das höchste Gebot, das Sie für einen einzelnen Klick zahlen. Beim dynamischen CPC ändert Allegro das Gebot je nach Verkaufschance, sodass ein einzelner Klick bis zum Doppelten des eingestellten Werts kosten kann, im Durchschnitt zahlen Sie aber so viel, wie Sie einstellen. Seit dem 16. Februar 2026 muss der Zielwert für den durchschnittlichen CPC mindestens 25 % über dem Mindestgebot liegen.

Welches Startbudget brauche ich für Allegro Ads?

Formal reichen 3 zł pro Tag, ein zu niedriges Tagesbudget bringt jedoch nur ein paar Klicks täglich, und das ist zu wenig, um die Ergebnisse zu beurteilen. Das Startbudget hängt vom Ziel der Kampagne ab: Wenn Sie im ersten Monat zum Beispiel 1.000 Klicks bei durchschnittlichen Klickkosten von 0,70 zł sammeln möchten, brauchen Sie etwa 700 zł, also knapp 24 zł pro Tag.

Lohnt sich Werbung bei Allegro?

Das hängt von der Marge ab. Eine Kampagne ist kostendeckend, wenn der ROAS 1 ÷ Marge entspricht, sodass Sie bei einer Marge von 20 % einen ROAS von mindestens 5 brauchen. Ein Ergebnis über dieser Schwelle bedeutet Gewinn, ein Ergebnis darunter, dass Sie bei Ihren Verkäufen draufzahlen.

Fazit

Werbung bei Allegro kostet so viel, wie Sie selbst festlegen, denn die Plattform verlangt keine Grundgebühr, und die Einstiegshürden sind niedrig: Eine Kampagne für gesponserte Angebote starten Sie mit einem Budget von 3 zł pro Tag und einem Gebot von 0,10 bis 0,80 zł pro Klick. Die tatsächlichen Kosten hängen jedoch vom Wettbewerb in der Kategorie und von der Qualität Ihrer Angebote ab, und wichtiger als die Frage, wie viel Sie ausgeben, ist die Frage, wie viel Ihnen am Ende davon bleibt. Deshalb sollten Sie, bevor Sie das Budget erhöhen, den Break-even-ROAS für Ihre Marge berechnen und Ihre Kampagnen so aufteilen, dass Sie sehen, welche Produkte sich selbst tragen.

Wenn Sie den Eindruck haben, dass Ihre Kampagnen Budget verbrennen, oder wenn Sie gerade erst starten möchten, sich aber wegen der Kosten Sorgen machen, vereinbaren Sie ein kostenloses Beratungsgespräch. Wir sehen uns Ihr Verkaufspotenzial an und zeigen Ihnen, wie die Betreuung Ihrer Allegro-Ads-Kampagnen durch unser Team die Rendite Ihrer Werbung auf Allegro verbessern kann, damit jeder ausgegebene Zloty samt Marge zu Ihnen zurückfließt.