Ich erinnere mich noch, als ich mich zum ersten Mal für einen gesponserten Eintrag bei Allegro entschied. Ich war davon überzeugt, dass diese Lösung nur für große Unternehmen geeignet ist und die Kosten für mein Unternehmen nicht erschwinglich sein würden. Ich fand jedoch bald heraus, dass gut gewählte Werbung in kurzer Zeit eine Rendite bringen kann. Dank dieser Werbung begannen meine Produkte in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen, was neue Kunden anlockte und den Umsatz steigerte. Ich kann aus Erfahrung sagen, dass ein von Allegro gesponsertes Angebot eine großartige Option ist, insbesondere wenn Sie schnellere Ergebnisse erzielen möchten.
Inhaltsverzeichnis
Was ist ein gesponsertes Angebot auf Allegro?
Ein gesponsertes Angebot ist eines der Marketing-Tools, die im Rahmen von Allegro ADS zur Verfügung stehen. Das System wird nach dem PPC-Modell (Pay Per Click) abgerechnet, d.h. Sie zahlen nur, wenn ein Allegro-Benutzer auf Ihre Anzeige klickt. Nach der Verursachung bestimmter Kosten, deren Höhe wir selbst festlegen, können wir den Umsatz auf dem Konto des Verkäufers schnell steigern. Dies alles dank der erhöhten Sichtbarkeit unseres Angebots, dank einer besseren Positionierung und Platzierung des Angebots an zusätzlichen Stellen. Dank der Statistiken, die im Allegro ADS Kampagnen-Panel verfügbar sind, können wir die Effektivität der gesponserten Angebote einfach und schnell messen. Die Statistiken in Allegro ADS ermöglichen die Überprüfung der Kosten, der Kapitalrendite sowie des Wertes der Verkäufe, aufgeschlüsselt nach bestimmten Orten der Angebotsabgabe. Wenn ein Angebot unrentabel ist, können Sie es jederzeit aus der Kampagne entfernen.
Vorteile einer Investition in einen von Allegro gesponserten Eintrag
Das Hinzufügen von gesponserten Angeboten zu einer Allegro Ads-Kampagne bringt praktisch nur Vorteile. Die Investition in Marketing in Form von gesponserten Angeboten bringt sehr oft messbare Ergebnisse. Zu den wichtigsten dieser Ergebnisse gehören:
Steigende Umsätze
Zunahme des Gebotsverkehrs
Markenbildung
Werbung für neue Produkte
Effektiver Wettbewerb mit anderen Auftragnehmern
Wie funktionieren die von Allegro gesponserten Inserate?
Gesponserte Inserate auf Allegro funktionieren auf der Basis von Geboten. Indem Sie Preise festlegen, konkurrieren Sie mit anderen Anbietern um die Priorität bei der Anzeige Ihrer Produkte. Auf der Grundlage von Algorithmen, die verschiedene Faktoren bewerten, wie z.B. die bereits erwähnten CPC-Modelltarife, Schlüsselwörter im Angebotstitel, die Qualität des Angebots und andere Parameter, positioniert Allegro die Angebote nach den besten Geschäftspraktiken. Es sei daran erinnert, dass alle gesponserten Angebote in der Anzeige der Suchergebnisse eine bessere Position haben als Angebote, die keine Form der Angebotswerbung verwenden.
Wenn eine Kampagne für gesponserte Angebote aktiviert ist, zeigt Allegro den Kunden Angebote an speziellen Emissionsorten an. Die Emissionsorte, an denen gesponserte Angebote angezeigt werden, hängen von der Anzeigenkonfiguration ab. Für jede Kampagne mit gesponserten Angeboten können Sie zwischen 5 verschiedenen Emissionsorten wählen – 4 davon sind auf dem Allegro-Portal verfügbar, einer davon ermöglicht die Anzeige von Produkten in der Google-Suchmaschine. Allegro empfiehlt, alle Emissionsorte zu nutzen, aber es sollte hinzugefügt werden, dass dies nicht immer mit profitablen Statistiken verbunden ist.
Orte der Ausgabe von gesponserten Angeboten
Gesponserte Angebote, die auf Allegro ausgestrahlt werden
Suchergebnisse – Der beliebteste Ort der Ausgabe. Produkte, die in dieser Option ausgegeben werden, positionieren sichtbare Inserate als eine der ersten. Die genaue Reihenfolge der Anzeige hängt von den Algorithmen von Allegro ab, aber je höher der CPC-Satz und je besser die Verwendung von Wörtern im Titel, die mit den von Kunden gesuchten Phrasen übereinstimmen, desto größer ist die Chance auf erste Positionen in der Ansicht.
Produktseite – Die Angebote werden auf der Produktseite der gleichen Kategorie angezeigt. Hier sind der Preis und das Hauptbild am wichtigsten, denn damit können wir den Kunden von den Angeboten der Konkurrenz zu unserem Angebot locken.
Linke Spalte – Die Angebote in diesem Modell werden auf der linken Seite im Verhältnis zu den Suchergebnissen angezeigt, in der Spalte, die zwischen den Suchfiltern im oberen Bereich und dem im unteren Bereich sichtbaren Ort sichtbar ist. Aufgrund der geringen Anzahl von Angeboten, die in diesem Marketingbereich angezeigt werden, können wir den Kunden leichter erreichen.
Andere Orte der Anzeige – bei dieser Option werden unsere Produkte an Orten angezeigt, die im Moment auf Allegro verfügbar sind, zum Beispiel auf der Allegro-Startseite oder auf einer Kategorieseite mit unserem Angebot.
Gesponserte Inserate, die außerhalb von Allegro ausgestrahlt werden
Google ADS – ist eine Form der Werbung, bei der Ihre Allegro-Angebote im Werbenetzwerk von Google angezeigt werden, z.B. in den Suchergebnissen oder auf Google-Partner-Websites. Die Anzeige der Inserate hängt hauptsächlich von der Phrase ab, nach der im Google-Browser gesucht wird. Es ist daher ratsam, Ihre Titel auf der Grundlage der Google-Suchstatistiken anzupassen, die z.B. in Google Trends verfügbar sind. Das System optimiert automatisch die Kosten pro Klick, um den Return on Investment zu maximieren. Je länger eine Kampagne läuft und je größer ihr Budget ist, desto genauer wird sie optimiert. Die Optimierung selbst beinhaltet eine bessere Auswahl der Orte der Impressionen und der Nutzer, denen die Angebote angezeigt werden.
Kosten und Preis für einen gesponserten Eintrag auf Allegro
Die Kosten und der Preis für ein gesponsertes Angebot auf Allegro hängen von mehreren Faktoren ab. Gesponserte Angebote funktionieren nach dem CPC-Modell (Cost Per Click), bei dem der Verkäufer nur zahlt, wenn ein Kunde auf ein gesponsertes Angebot klickt. Der niedrigste CPC-Satz auf Allegro beträgt derzeit 65 Cent. Das tägliche Mindestbudget innerhalb einer Anzeigengruppe für gesponserte Angebote, die auf Allegro geschaltet werden, beträgt 3 PLN. Im Falle der Schaltung auf Google beträgt das Mindestbudget 10 PLN. Allegro empfiehlt auf der Grundlage seiner Algorithmen, welche CPC-Sätze und Budgets festgelegt werden sollten, um eine optimale Leistung einer Anzeige zu gewährleisten. Es lohnt sich jedoch, selbst zu prüfen, wie sich die Anzeigen bei minimalen Änderungen der Tarife verhalten. Die Kosten, die mit dieser Form der Werbung verbunden sind, hängen also von unseren Konfigurationen, finanziellen Möglichkeiten und dem Zweck der Anzeige ab.
Wann lohnt es sich, in einen von Allegro gesponserten Eintrag zu investieren?
Die Entscheidung, in die Werbung für Produkte durch gesponserte Angebote zu investieren, sollte auf einem klar definierten Ziel beruhen. Zu den häufigsten Szenarien gehören:
Steigern Sie den Umsatz und erhalten Sie gleichzeitig die Rentabilität der Werbung. Es lohnt sich, Produkte zu bewerben, die eine hohe Konversionsrate, aber eine geringe Anzahl von Impressionen haben. Durch die erhöhte Sichtbarkeit erreichen Sie eine größere Anzahl von Kunden, was sich letztendlich in mehr Verkäufen niederschlagen kann.
Aufbau von Markenbewusstsein. Wenn Sie den Wiedererkennungswert erhöhen möchten, lohnt es sich, die Angebote, die Sie bewerben möchten, in die Kampagne aufzunehmen. Dies trägt dazu bei, dass die Marke in den Köpfen der Kunden präsent ist.
Werbung für neue Angebote. Neu hinzugefügte Produkte können durch die Teilnahme an der Kampagne schneller ihre ersten Kunden und Rückmeldungen erhalten, was sich wiederum positiv auf ihre Positionierung auf Allegro auswirkt.
Wie kann ich ein gesponsertes Angebot hinzufügen?
Um eine Werbekampagne mit gesponserten Angeboten hinzuzufügen, folgen Sie den nachstehenden Anweisungen:
Wählen Sie auf der Sales Centre Plattform im Menü Werbung und Promotion und dann das Allegro ADS Panel.
Wählen Sie das Land, in dem Sie eine Kampagne für gesponserte Angebote hinzufügen möchten, und klicken Sie dann auf Kampagne erstellen.
- Wählen Sie die Kampagne Gesponserte Angebote und bestätigen Sie mit der Schaltfläche Erstellen:
Geben Sie den Namen der Kampagne und den Namen der Anzeigengruppe ein:
- Wählen Sie die Anzeigen aus, die Sie schalten möchten. Es stehen 4 Optionen zur Verfügung:
- Alle Inserate anzeigen – Alle auf dem Konto aktiven Inserate werden der Anzeigengruppe hinzugefügt.
- Anzeigen von Bestsellern – Die Inserate mit den besten Verkaufszahlen werden automatisch ausgewählt.
- Ich werde Regeln für das Angebot festlegen – Auswahl der Angebote nach den in den Filtern angegebenen Merkmalen, neu hinzugefügte Angebote werden automatisch der Anzeige hinzugefügt, wenn sie die Bedingungen erfüllen.
- Manuelles Auswählen von Inseraten – Fügen Sie manuell Inserate auf der Grundlage von Titel, Kategorie, Preis oder Inserats-ID hinzu. Die anspruchsvollste Form der gesponserten Inserate, ermöglicht aber eine schnelle Optimierung und den Ausschluss unrentabler Angebote.
- Alle Inserate anzeigen – Alle auf dem Konto aktiven Inserate werden der Anzeigengruppe hinzugefügt.
- Wählen Sie die Emissionsorte aus, die im vorherigen Abschnitt besprochen wurden.
- Legen Sie den maximalen CPC (Cost-per-Click-Gebot) für die Anzeigengruppe fest.
- Legen Sie das Tagesbudget für die Anzeigengruppe fest.
- Wählen Sie Ausgabedaten.
- Bestätigen Sie den gesamten Vorgang, indem Sie auf Kampagne erstellen klicken .
Zusammenfassung
Ein von Allegro gesponsertes Angebot ist eine effektive Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Produkte zu erhöhen und mehr Kunden anzuziehen. Mit dieser Form der Werbung können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, neue Zielgruppen erreichen und Ihren Umsatz steigern. Wenn Sie wissen möchten, wie Sie das Beste aus Allegro Ads machen können, kontaktieren Sie uns – wir helfen Ihnen bei der Planung einer effektiven Werbekampagne und der Optimierung Ihrer Verkaufsaktivitäten auf Allegro.
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