Produkt- und Werbevideos auf Amazon - wie fügen Sie ein Video zum Listing und zu Sponsored Brands hinzu?

Im Kampf um die Aufmerksamkeit der Kunden reichen statische Fotos oft nicht aus, um einen Verkauf abzuschließen. Käufer wollen das Produkt in Bewegung sehen und seine Größe und Funktionalität verstehen, bevor sie es in den Warenkorb legen. Ein Listing ohne Video bedeutet nicht nur eine niedrigere Conversion, sondern auch das Risiko, dass der Kunde zum Angebot der Konkurrenz greift, die seine Zweifel mit einem 30 Sekunden langen Film ausgeräumt hat. Die Investition in professionelle Videoinhalte ist derzeit einer der wirksamsten Wege, die Zahl der Retouren zu senken und auf Amazon eine starke, vertrauenswürdige Marke aufzubauen.

Inhaltsverzeichnis

Technische Spezifikation des Videos im Listing (Produktseite)

Damit das Video vom System von Amazon freigegeben wird und auf allen Geräten korrekt angezeigt wird, muss es die folgenden Parameter erfüllen:

• Format: MP4 oder MOV.
• Auflösung: mindestens 1280 x 720 px (empfohlen sind jedoch 1920 x 1080 px, damit das Bild scharf bleibt).
• Seitenverhältnis: 16:9 (horizontal).
• Dateigröße: maximal 5 GB.
• Videolänge: mindestens 5 Sekunden, maximal 60 Minuten (für Verkaufszwecke werden 15-60 Sekunden empfohlen).
• Thumbnail (optional): PNG- oder JPG-Datei im Seitenverhältnis 16:9.

Technische Spezifikation für Videoanzeigen (Sponsored Brands)

Videoanzeigen vom Typ Sponsored Brands haben strengere Anforderungen, denn sie erscheinen direkt in den Suchergebnissen und müssen eine höchste Wiedergabequalität garantieren.

Bildparameter:

• Abmessungen: 720p, 1080p oder 4K (Format 16:9).
• Dauer: von 6 bis 45 Sekunden.
• Dateigröße: maximal 500 MB.
• Technisches: Codec H.264 oder H.265, Bildrate (FPS) ca. 24/25/30, Bitrate mindestens 1 Mbps.

Tonparameter:

• Abtastrate: mind. 44,1 kHz.
• Audio-Bitrate: mind. 96 kbps (Stereo oder Mono).
• Codecs: PCM, AAC oder MP3.
• Sprache: muss zum Verkaufsmarkt passen.

Wie fügen Sie ein Video zur Produktseite (Listing) hinzu?

Ein Video direkt in der Bildergalerie des Produkts hält den Kunden länger auf der Produktseite. Das geschieht im Bereich für die Verwaltung der Medien und setzt voraus, dass Sie das Video konkreten ASIN-Nummern zuordnen. Ist Ihre Marke im Amazon Brand Registry registriert, erhalten Sie Zugang zu erweiterten Statistiken der Videoaufrufe.

1. Loggen Sie sich ein in Ihr Konto bei Seller Central.
2. Wählen Sie im Hauptmenü (oben links) den Reiter Catalogue (Katalog) -> Upload and Manage Videos.
3. Klicken Sie auf die Schaltfläche Upload Video (rechts auf der Seite).

Jak dodać film do karty produktu (listing)?

4. Wählen Sie die Videodatei aus (Format MP4/MOV, max. 5 GB).
5. Füllen Sie die Felder im seitlichen Panel aus:
6. 1. Titel: Geben Sie einen Titel ein (z. B. „Produktpräsentation X“). Er wird unter dem Video angezeigt.
   2. ASINs: Geben Sie die ASIN-Nummern ein, denen das Video zugeordnet werden soll. Sie können mehrere ASINs auf einmal hinzufügen (zum Beispiel alle Farbvarianten).
   3. Wählen Sie den Videotyp z. B. Unboxing
   4. Marke: Wählen Sie die Marke, der die ASIN zugeordnet ist
   5. Sprache im Video: Wählen Sie die im Video verwendete Sprache. Achtung: Wenn Sie ein Video für den deutschen Markt hochladen, der Sprecher aber Englisch spricht, wählen Sie die Option „No language“ oder ergänzen Sie Untertitel, damit das Video für alle Kunden auf diesem Markt verfügbar ist.
   6. Thumbnail: Wählen Sie ein Einzelbild aus dem Video oder laden Sie eine eigene Grafik hoch (empfohlen: PNG/JPG 1280x720).
6. Klicken Sie auf Submit this video.

Achtung: Der Status wechselt zu „Under Review“. Die Freigabe dauert in der Regel von 24 h bis 48 h.

Wypełnij pola w panelu bocznym

Wie fügen Sie eine Videoanzeige Sponsored Brands hinzu?

Eine Videoanzeige in den Suchergebnissen ist ein mächtiges Werkzeug, um Reichweite aufzubauen. Anders als beim Video im Listing sind hier die ersten 3-5 Sekunden entscheidend, denn das Video startet automatisch ohne Ton. Die folgende Anleitung Schritt für Schritt hilft Ihnen, Ihre erste Kampagne Sponsored Brands Video einzurichten.

1. Gehen Sie in das Werbepanel: Wählen Sie im Hauptmenü von Seller Central Advertising → Campaign Manager.
2. Erstellen Sie eine Kampagne: Klicken Sie auf die Schaltfläche Create campaign. Wählen Sie anschließend Sponsored Brands.

Jak dodać film reklamowy Sponsored Brands?

3. Allgemeine Einstellungen: Geben Sie den Namen der Kampagne ein und legen Sie das Tagesbudget, den Zeitrahmen und das Ziel der Kampagne fest.

Ustawienia ogólne

4. Benennen Sie die Anzeigengruppe und wählen Sie das Format: Geben Sie der Anzeigengruppe einen Namen und markieren Sie im Bereich Ad format die Option Video.

Nazwij podgrupę i wybierz format

5. Wählen Sie die Produkte aus: Geben Sie die ASIN an, die Sie bewerben möchten (die Anzeige führt direkt zu ihr).

Dobierz produkty

6. Ergänzen Sie das Targeting: Tragen Sie Keywords ein oder wählen Sie das Produkt-Targeting, für das das Video erscheinen soll; optional erhöhen Sie das Gebot für bestimmte Werbeplätze auf Amazon.

Dodaj targetowanie

7. Benennen Sie die Anzeige und laden Sie die Datei hoch (Creative): Geben Sie den Namen der Anzeige ein und laden Sie ein Video hoch, das die Spezifikation erfüllt (MP4/MOV, 16:9, max. 500 MB, 6-45 Sek.).

Nadaj nazwę reklamie i wgraj plik

8. Schicken Sie die Anzeige zur Prüfung: Klicken Sie auf Submit for review. Die Freigabe dauert in der Regel bis zu 24 h.

Fazit

Der Einsatz von Videomaterial ist einer der schnellsten Wege, die eigene Marke auf Amazon zu professionalisieren. Denken Sie daran, dass Algorithmen und Kunden das Konkrete schätzen: Das Video sollte schon in den ersten Sekunden die wichtigsten Eigenschaften des Produkts zeigen. Entscheidend bleiben die sprachliche Abstimmung und eine hohe technische Qualität (Bitrate und Auflösung), die ein Premium-Image aufbauen. Ein richtig konfiguriertes Video schließt nicht nur den Verkauf ab, sondern senkt auch das Risiko negativer Bewertungen, die daraus entstehen, dass die Funktionsweise des Produkts nicht verstanden wurde.