Was ist eine ASIN bei Amazon?

Wir wissen nicht erst seit heute, dass es das wichtigste Ziel von Amazon ist, das bestmögliche Einkaufserlebnis für seine Kunden anzustreben. Dies ist ein Merkmal, das die Plattform von anderen Marktplätzen wie z.B. eBay oder Kaufland abhebt. Die globale Reichweite und die unangefochtene Positionierung der Plattform im E-Commerce bedeutet, dass sie sehr oft als erster Ort für Verkäufer gewählt wird, um Produkte anzubieten.

Wenn Sie auf Amazon verkaufen möchten, müssen Sie sich einer wichtigen Sache bewusst sein. Sobald Sie ein Produkt auf der Plattform einstellen, wird es zum Miteigentümer des von Ihnen erstellten Angebots. Wenn Sie also nicht der Hersteller des Artikels sind, müssen Sie das Angebot nutzen, das Sie bereits hinzugefügt haben, da andere Verkäufer, die das gleiche Produkt anbieten, ebenfalls um Aufmerksamkeit konkurrieren.

Was ist die ASIN?

ASIN (Amazon Standard Identification Number) ist die Standard-Identifikationsnummer von Amazon. Sie ist ein Schlüsselelement des Katalogs, mit dem Angebote verwaltet und Produkte leicht identifiziert werden können. Sie wird jedem Produkt zugewiesen, das auf der Amazon-Plattform verkauft wird.

Für jedes Produkt ist die ASIN einzigartig und besteht aus 10 alphanumerischen Zeichen (Zahlen und Lira). Amazon fügt sie in die URL und in die Tabelle mit den Spezifikationen des jeweiligen Produkts ein. Die Ausnahme sind Bücher. In ihrem Fall wird die ASIN durch den ISBN-Code ersetzt.

Wofür wird die Amazon ASIN verwendet?

Wir wissen bereits, dass der Hauptzweck einer ASIN die Identifizierung ist. Diese Nummer ist jedoch nicht nur die Bezeichnung eines bestimmten Produkts im Marktplatzsystem. Sie erfüllt mehrere zusätzliche Funktionen:

ASIN als Informationsbank

Darunter werden der gesamte Verlauf und alle Bewertungen eines Produkts gespeichert. Dies ermöglicht es dem Händler, Änderungen am Produkt vorzunehmen, ohne die Listungserkennung neu erstellen zu müssen. Ein Beispiel wäre die Notwendigkeit, die SKU-Nummer zu ändern, z.B. aufgrund einer Änderung der Herstellerbezeichnung.

Verwaltung von Produktvarianten und Duplikaten auf Amazon

Jedem Produkt und seinen Varianten, wie z.B. verschiedenen Größen oder Farben, muss eine eindeutige ASIN zugewiesen werden. Wichtig ist, dass ein Produkt nicht zwei verschiedenen Codes zugewiesen werden kann, da Amazon sie dann schließlich zu einem einzigen zusammenfasst, um Verwirrung bei den Nutzern zu vermeiden. Um die Konsistenz und Ordnung im Produktkatalog zu wahren, hat Amazon eine Reihe von Regeln entwickelt, die beim Hinzufügen von Produkten zu beachten sind.

Einschränkungen bei der Bearbeitung des Produktdatenblatts

Wenn Sie kein Hersteller sind und die ASIN verwenden müssen, die Sie zuvor hinzugefügt haben, können Sie den Titel, die Beschreibung oder andere Schlüsselelemente des Angebots nur eingeschränkt bearbeiten. Unter diesen Umständen sollten Sie alle Änderungen direkt an Amazon über ein spezielles Formular melden. Einreichungen werden nur dann überprüft und Änderungen vorgenommen, wenn sie den Richtlinien entsprechen und für Käufer nützlich sind.

Wie finde ich die ASIN eines Produkts?

Wir haben den Aufbau der Nummer bereits oben beschrieben. Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für einen ASIN-Code:

B0CFVWTFN6

Wie finden Sie also die ASIN eines Angebots heraus, an dem Sie interessiert sind? Über die Suchmaschine (Client) können Sie sie an zwei Stellen finden:

1. Die Produkt-URL - ASIN befindet sich unmittelbar nach dem Fragment /dp/.
2. • Beispiel: https://www.amazon.de/LEGO-Ausstellen-Geschenk-Idee-selbstständig-76919/dp/B0CFVWTFN6 (hier lautet der ASIN-Code B0CFVWTFN6).

Jak znaleźć ASIN produktu? - Adres URL produktu

2. Produktdetails - auf der Produktseite, im Abschnitt "Details".

Jak znaleźć ASIN produktu? - Szczegóły produktu

Wenn Sie ein Verkäufer sind und ein neues Angebot hinzufügen möchten, müssen Sie prüfen, ob das Produkt bereits in der Amazon-Angebotssammlung unter der angegebenen ASIN-Nummer existiert. Gleichzeitig können Sie den Code, wenn Sie ihn kennen, direkt in die Suchmaschine einfügen und die Produktkarte des Produkts, für das Sie sich interessieren, besuchen.

Ein wichtiger Hinweis ist, dass der ASIN-Code nicht auf der Verpackung der Ware stehen muss. Dies gilt auch, wenn das Produkt im Rahmen des FBA-Modells versandt wird.

Wann wird eine neue ASIN zugewiesen?

Ein neues Produkt auf Amazon erhält automatisch einen ASIN-Code, wenn das Angebot erstellt wird. Ohne diesen Code kann kein Produkt auf der Plattform funktionieren. Dieser Vorgang kann in zwei Varianten unterschieden werden:

Verwaltung von Produktvarianten und Duplikaten auf Amazon

Gilt, wenn das Produkt bereits von einem anderen Verkäufer hinzugefügt wurde und im Amazon-Katalog vorhanden ist. In diesem Fall können Sie Ihr Angebot zu einer bestehenden Seite hinzufügen.

In dieser Situation haben Sie oft nicht die Möglichkeit, Änderungen an den Parametern oder der Angebotsbeschreibung vorzunehmen. Wie wir bereits erwähnt haben, müssen Sie dem Service Bericht erstatten und die Elemente angeben, die unserer Meinung nach für ein besseres Kauferlebnis des Kunden verbessert oder erweitert werden müssen.

Erstellung einer neuen ASIN

Sie ist erforderlich, wenn das betreffende Produkt noch nicht auf Amazon erhältlich ist. Diese Situation trifft vor allem auf Eigenmarken und Hersteller zu.

Um ein neues Produkt hinzuzufügen, können Sie das integrierte Tool von Amazon verwenden. Im Assistenten müssen Sie einen Titel, eine Produktbeschreibung, einen Herstellernamen und einen EAN-Code hinzufügen. Dies kann auch ein anderer Barcode nach GTIN-Standard sein. Es lohnt sich auch, die Parameterfelder so gut wie möglich auszufüllen. Dies hat einen erheblichen Einfluss auf die Positionierung des Eintrags in den Suchergebnissen.

Warum ist der ASIN-Code für Einzelhändler so wichtig?

Einen Teil dieser Frage haben wir bereits beantwortet, aber in diesem Abschnitt wollen wir die ASIN direkt aus der Sicht des Verkäufers betrachten. Wir wissen, dass die Amazon Standard-Identifikationsnummer eine Schlüsselrolle bei der Verwaltung von Verkäufen auf Amazon spielt. Hier sind ein paar Gründe, warum wir glauben, dass es wichtig ist, ihre Bedeutung zu verstehen:

Bestellung im Produktkatalog

Die ASIN wird jedem Produkt und seinen Varianten, wie Größe oder Farbe, zugewiesen. Auf diese Weise kann Amazon Duplikate effektiv vermeiden und ähnliche Produkte im Katalog unterscheiden, was den Nutzern die Suche und die Organisation der Angebote der Verkäufer erleichtert.

Suche und Werbung

Die ASIN spielt eine wichtige Rolle bei der Positionierung von Produkten auf Amazon. Sie ermöglicht es, einem Angebot relevante Schlüsselwörter zuzuordnen, was seine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöht. Dies ist ein wichtiger Teil einer Werbestrategie, insbesondere im Zusammenhang mit Werbung und Angebotsoptimierung.

Angebot verwalten

Mit ASIN können Einzelhändler ihre Produkte einfach verwalten. Dies ermöglicht eine einfache Verfolgung der Verfügbarkeit, der Preise oder der Verkaufsleistung. Mit der ASIN-Verwaltung lassen sich auch bestimmte Angebote schnell identifizieren und aktualisieren.

Optimierung von Werbekampagnen

Der ASIN-Code ist für die Durchführung effektiver Werbekampagnen wie PPC-Anzeigen (Pay-per-Click) unerlässlich. Er ermöglicht eine präzise Ausrichtung der Anzeigen, die Analyse der Konversionen und die Überwachung der Kampagnenleistung, was der Schlüssel zur Steigerung der Effektivität von Marketingaktivitäten ist.

Box kaufen

Dies ist die Stelle auf der Produktseite, die die meisten Verkäufe generiert, da die Mehrheit der Kunden über diesen Bereich einkauft. Alle Angebote, die einer ASIN zugeordnet sind, konkurrieren um die Buy Box, und die Optimierung von Produktelementen für eine bestimmte ASIN (z.B. Preis, Lieferzeit, Verfügbarkeit) erhöht die Chancen auf den Gewinn dieser Box erheblich.

GTIN, EAN und ASIN Code - was haben sie gemeinsam?

Die Global Trade Item Number (GTIN) ist eine eindeutige, internationale Nummer, die Handelseinheiten wie Produkten, Verpackungen oder Dienstleistungen zugewiesen wird. Diese Nummer ist ein weltweit verwendeter Identifikationsstandard, der von der GS1 Organisation entwickelt wurde. Je nach Region und Art des Produkts kann sie verschiedene Formen annehmen, wie EAN-13, UPC oder ISBN.

Eine GTIN ermöglicht die einfache Identifizierung und Verfolgung von Produkten in der gesamten Lieferkette und erleichtert den internationalen Handel, die Lagerverwaltung und den Verkauf in stationären und Online-Shops. Sie ist für viele Plattformen, wie z.B. Amazon, unverzichtbar, die diese Nummer bei der Erstellung von Produktangeboten verlangen.

Auf Amazon erscheint die GTIN wie folgt:

• EAN (Europäische Artikelnummer),
• UPC (Universal Product Code),
• JAN (Japanische Artikelnummer).

Der ASIN-Code ist daher eng mit der GTIN verknüpft und dient als interner Produktidentifikator im Amazon-Katalog.

Zusammenfassung

Die ASIN-Nummer ist nicht nur eine Produktkennzeichnung auf Amazon, sondern der Schlüssel zum Erfolg beim Verkauf auf dieser Plattform. Sie gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Angebote präzise zu verwalten, Ihre Werbekampagnen zu optimieren und effektiv um die Buy Box zu konkurrieren. Das Verständnis der Bedeutung der ASIN und die geschickte Nutzung ihres Potenzials ist die Grundlage für den Aufbau eines Vorteils im Online-Verkauf.

Denken Sie auch daran, dass die Liebe zum Detail, eine attraktive Produktpräsentation und die kontinuierliche Überwachung der Leistung Ihnen helfen werden, sich von der Konkurrenz abzuheben und das Beste aus den Möglichkeiten zu machen, die Amazon bietet.

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