EUIPO: Was ist das und wie melden Sie eine Marke EU-weit an? (2026)

Genau dafür gibt es das EUIPO. Das Amt gewährt mit einer einzigen Anmeldung Markenschutz in der gesamten Europäischen Union und öffnet die Tür zu Programmen wie Amazon Brand Registry. Wenn Sie den Verkauf auf mehreren EU-Märkten planen und sich fragen, was das EUIPO ist und wie Sie dort Schritt für Schritt eine Marke eintragen lassen, nimmt dieser Artikel das Thema Punkt für Punkt auseinander.

Was ist das EUIPO?

Das EUIPO, also das Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum, ist eine Behörde mit Sitz im spanischen Alicante, die Unionsmarken (EUTM) und Geschmacksmuster einträgt. Eine einzige Anmeldung beim EUIPO schützt Ihre Marke gleichzeitig in allen 27 Ländern der Europäischen Union – von Polen bis Portugal.

Das ist ein großer Unterschied zum polnischen Patentamt (UPRP), das eine Marke ausschließlich in Polen schützt. Wenn Sie in Deutschland, Frankreich oder Italien auf Amazon verkaufen oder das planen, nützt Ihnen eine nationale Eintragung dort nichts. Jemand anderes kann den identischen Namen auf dem deutschen Markt anmelden – und dann hat er das Recht auf seiner Seite, nicht Sie.

Das EUIPO besteht seit 1994 (früher unter dem Namen HABM bzw. OHIM) und nimmt jedes Jahr über 150.000 Markenanmeldungen sowie knapp 90.000 Geschmacksmusteranmeldungen entgegen. Das zeigt die Größenordnung: Die Eintragung auf EU-Ebene ist kein Nischenverfahren für Großkonzerne, sondern ein Standardinstrument, auf das jeden Monat Tausende Unternehmen zurückgreifen.

Was unterscheidet das EUIPO vom UPRP und von der WIPO?

EUIPO, UPRP und WIPO unterscheiden sich vor allem in der territorialen Reichweite des Schutzes. Das UPRP schützt eine Marke nur in Polen, das EUIPO mit einer einzigen Anmeldung in der gesamten Europäischen Union, und über die WIPO (Madrider System) lässt sich der Schutz auf Länder außerhalb der EU ausdehnen, etwa die USA, Großbritannien, China oder Kanada.

In der Praxis konkurrieren diese drei Wege nicht miteinander, sondern ergänzen sich. Einem Unternehmen, das ausschließlich auf Allegro in Polen verkauft, genügt meist das UPRP. Ein Unternehmen, das gleichzeitig in mehreren EU-Ländern bei Amazon einsteigt, braucht das EUIPO, denn separate Anmeldungen für jedes Land wären sowohl teurer als auch zeitaufwendiger. Wer dagegen auch auf Amazon USA oder eBay UK verkaufen möchte, muss die WIPO in Betracht ziehen oder sich direkt an das zuständige lokale Amt wenden, z. B. an das USPTO.

Wichtig: Eine internationale Registrierung über die WIPO setzt immer eine vorherige Basisanmeldung voraus, z. B. beim EUIPO oder beim UPRP. Direkt mit der WIPO zu starten, ist nicht möglich.

Was kostet die Markenanmeldung beim EUIPO?

Die Eintragung einer Marke beim EUIPO kostet 2026 ab 850 EUR für die erste Warenklasse bei elektronischer Anmeldung. Die zweite Klasse kostet zusätzlich 50 EUR, jede weitere 150 EUR. Mit der Gebühr sind gleich 10 Jahre Schutz in der gesamten Europäischen Union abgedeckt.

Es handelt sich um eine einmalige Ausgabe, die allerdings vollständig im Voraus zu zahlen ist – und anders als das UPRP erstattet das EUIPO die Gebühr nicht, wenn die Anmeldung letztlich zurückgewiesen wird. Deshalb lohnt es sich, vor der Anmeldung die Verfügbarkeit des Namens in der Datenbank des EUIPO (eSearch plus) zu prüfen, damit Sie nicht 850 EUR für eine Marke zahlen, die ohnehin am Widerspruch der Konkurrenz scheitert.

Eine gute Nachricht für 2026: Seit dem 2. Februar läuft eine neue Runde des EU-Förderprogramms SME Fund, über das kleine und mittlere Unternehmen 75 % der Amtsgebühren für eine Anmeldung beim EUIPO zurückerhalten können, maximal 700 EUR. Den Förderantrag müssen Sie vor der Markenanmeldung stellen, und die Erstattung geht in der Regel innerhalb von 30 Tagen nach der Bewilligung auf Ihrem Konto ein. Für ein Unternehmen, das eine Marke in einer Klasse anmeldet, bedeutet das reale Kosten von rund 212,50 EUR statt 850 EUR.

Wie melden Sie eine Marke beim EUIPO Schritt für Schritt an?

Die Eintragung Ihrer Marke beim EUIPO beginnt mit der Prüfung, ob der Name in der Datenbank eSearch plus noch frei ist, und endet mit der Bezahlung der Anmeldung und dem Warten auf die Veröffentlichung. Der gesamte Prozess besteht aus mehreren Schritten, die Sie selbst online erledigen oder einem Patentanwalt überlassen können.

1. Prüfen Sie die Verfügbarkeit der Marke. Durchsuchen Sie die EUIPO-Datenbank (eSearch plus) und TMview nach identischen oder ähnlichen, bereits eingetragenen Marken in Ihrer Branche.
2. Wählen Sie die Nizza-Klassen. Legen Sie fest, für welche Kategorien von Waren oder Dienstleistungen (aus insgesamt 45 Klassen) Sie Ihre Marke schützen möchten. Fügen Sie keine Klassen „auf Vorrat“ hinzu, denn in einer Klasse, in der Sie tatsächlich nicht tätig sind, kann das Amt die Marke für verfallen erklären.
3. Entscheiden Sie sich für eine Markenform: Wortmarke (nur der Name), Wort-Bildmarke (Name + Logo) oder Bildmarke (nur das Logo). Eine Wortmarke bietet einen breiteren Schutz, eine Wort-Bildmarke lässt sich aber mitunter leichter eintragen, wenn der Name wenig Unterscheidungskraft hat.
4. Reichen Sie die Anmeldung online ein. Die Anmeldung erfolgt elektronisch über das EUIPO-Portal (User Area) – das ist der Standard und zugleich günstiger als eine Anmeldung auf Papier.
5. Bezahlen Sie die Anmeldung. Die Zahlung muss zusammen mit der Anmeldung eingehen, sonst leitet das Amt das Verfahren nicht ein.
6. Warten Sie die Formalprüfung und die Veröffentlichung ab. Das EUIPO prüft, ob die Anmeldung die formalen Anforderungen erfüllt, und veröffentlicht sie anschließend im Blatt für Unionsmarken. Damit beginnt eine dreimonatige Frist, in der Dritte Widerspruch einlegen können.
7. Nehmen Sie die Eintragungsurkunde entgegen. Legt niemand Widerspruch ein (oder wird der Widerspruch zurückgewiesen), trägt das EUIPO die Marke ein und stellt eine Urkunde aus, die den Schutz für 10 Jahre bestätigt.

Bei Raise Your Sales begleiten wir unsere Kunden durch die Formalitäten des Förderantrags, damit der Gutschein gleich beim ersten Anlauf bewilligt wird und nicht in der Korrekturschleife hängen bleibt.

Wie lange dauert die Eintragung einer Marke beim EUIPO?

Die Eintragung einer Marke beim EUIPO dauert in der Regel etwa 4–5 Monate, sofern niemand Widerspruch einlegt. Gerechnet wird ab Einreichung der Anmeldung bis zur Eintragungsentscheidung – einschließlich Formalprüfung, Veröffentlichung und dreimonatiger Widerspruchsfrist.

Legt die Konkurrenz oder der Inhaber einer ähnlichen Marke Widerspruch ein, kann sich das Verfahren sogar auf über ein Jahr verlängern, weil dann ein Widerspruchsverfahren durchlaufen werden muss. Deshalb ist der erste Schritt aus dem vorigen Abschnitt – die Prüfung, ob der Name noch frei ist – so wichtig. Damit sparen Sie nicht nur Geld, sondern auch Monate des Wartens.

Zum Vergleich: In unserer Praxis bei Raise Your Sales sehen wir, dass Kunden, die einen Produktlaunch auf Amazon planen, die Markeneintragung mindestens 6 Monate vor dem geplanten Verkaufsstart mit Brand Registry anstoßen sollten. Das ist ein Sicherheitspuffer für den Fall eines Widerspruchs oder formaler Mängel in der Anmeldung.

Die gute Nachricht: Sie müssen nicht auf die endgültige Eintragung warten, um mit Brand Registry loszulegen. Schon mit der Einreichung der Anmeldung beim EUIPO erhalten Sie eine Anmeldenummer, und diese Nummer reicht aus, um Ihre Marke in Amazon Brand Registry zu registrieren und die Tools des Programms zu nutzen, bevor das Amt endgültig entscheidet. Bei Raise Your Sales helfen wir Kunden genau in dieser Phase, den Produktlaunch zu beschleunigen: Statt 4–6 Monate auf die vollständige Eintragung zu warten, können Sie das Verfahren beim EUIPO und den Aufbau Ihrer Marke auf Amazon parallel vorantreiben.

Lassen sich die Kosten der Eintragung beim EUIPO senken?

Ja, 2026 können kleine und mittlere Unternehmen die Kosten der Eintragung beim EUIPO dank des EU-Programms SME Fund um bis zu 75 % senken. Der Zuschuss deckt die Amtsgebühren für die Markenanmeldung bis zu einer Obergrenze von 700 EUR pro Förderantrag.

Es gibt nur eine Bedingung, aber die ist entscheidend: Den Gutschein müssen Sie beantragen und bewilligt bekommen, bevor Sie die Marke anmelden – nicht erst im Nachhinein. In der Praxis läuft das Verfahren so ab: Zuerst bezahlen Sie die Anmeldung aus eigenen Mitteln, und nach Bewilligung des Förderantrags erstattet Ihnen das EUIPO einen Teil der Kosten auf das angegebene Konto. In geringerem Umfang deckt das Programm auch internationale Anmeldungen über die WIPO sowie nationale Anmeldungen ab, z. B. beim UPRP.

Für einen Hersteller oder Distributor, der gerade erst eine Eigenmarke aufbaut und beim Eintritt in einen neuen Markt jeden Euro zweimal umdreht, ist das eine konkrete, messbare Ersparnis und keine Marketingfloskel. Es lohnt sich, sie im Budget für die Expansion auf mehrere Plattformen gleichzeitig einzuplanen.

Wozu braucht ein Amazon-Verkäufer eine Markeneintragung beim EUIPO?

Ein Amazon-Verkäufer braucht die Markeneintragung beim EUIPO vor allem, um seine Marke in Amazon Brand Registry aufnehmen zu lassen. Ist die Marke weder eingetragen noch angemeldet, lässt Amazon sie gar nicht erst zum Programm zu – ganz gleich, wie gut sich das Produkt verkauft.

Brand Registry ist keine Formalität um ihrer selbst willen. Damit erhalten Sie Zugang zu A+ Content, zu einem Brand Store und zum Vine-Programm, das Ihnen hilft, schnell die ersten Rezensionen zu sammeln, sowie Schutz davor, dass ein anderer Verkäufer Ihr Angebot kapert. Eine Marke ohne Eintragung ist auf Amazon im Nachteil gegenüber einem Wettbewerber, der diese Formalität bereits hinter sich hat – selbst wenn die Produkte qualitativ identisch sind.

Wie ebnet eine EUIPO-Marke den Weg zu Amazon Brand Registry?

Eine beim EUIPO eingetragene Marke gilt auf allen europäischen Amazon-Märkten gleichzeitig (Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und die übrigen EU-Länder), sodass eine einzige Anmeldung genügt, um Brand Registry auf dem gesamten Kontinent abzusichern. Das ist bequemer und günstiger, als die Marke in jedem Land, in dem Sie verkaufen möchten, einzeln eintragen zu lassen.

Was sind die häufigsten Fehler bei der Markenanmeldung beim EUIPO?

Der häufigste Fehler bei EUIPO-Anmeldungen besteht darin, die Verfügbarkeit des Namens vor dem Einreichen nicht zu prüfen. Die Folge: ein Widerspruch der Konkurrenz, eine verlorene Gebühr und nach mehreren Monaten Wartezeit zurück auf Los.

Das zweite häufige Problem sind falsch gewählte Nizza-Klassen: entweder zu eng (die Marke schützt nicht, was Sie tatsächlich verkaufen) oder zu weit (Sie zahlen mehr und riskieren nach 5 Jahren den Einwand der Nichtbenutzung in der betreffenden Klasse). Der dritte Fehler ist die Anmeldung einer Bildmarke statt einer Wortmarke in Fällen, in denen es vor allem auf den Namen selbst ankommt. Ein Logo kann sich im Zuge eines Rebrandings ändern – dann muss es aber neu eingetragen werden, während der Name bleibt.

EUIPO oder nationales Patentamt – was ist die bessere Wahl, wenn Sie auf mehreren EU-Märkten verkaufen?

Wenn Sie auf mehr als einem Markt der Europäischen Union verkaufen oder das planen, ist das EUIPO fast immer günstiger und einfacher als eine separate Eintragung in jedem einzelnen Land. Eine Anmeldung, eine Gebühr, ein Verfahren – Schutz in 27 Ländern auf einmal.

Wenn Sie auf mehreren EU-Märkten verkaufen, ersetzt eine einzige Anmeldung beim EUIPO separate nationale Eintragungen.

Ein nationales Amt wie das UPRP ist nur dann sinnvoll, wenn sich Ihr Verkauf tatsächlich auf Polen beschränkt und Sie in den nächsten Jahren keinen Einstieg bei Amazon in Deutschland, bei Allegro in Tschechien oder auf anderen EU-Märkten planen. Das EUIPO ist ein bisschen wie ein Interrail-Pass für Ihre Marke: Sie kaufen ein Ticket und reisen damit durch ganz Europa, statt für jede Grenze ein eigenes Ticket zu kaufen. Der Unterschied ist nur, dass dieses Ticket 10 Jahre gilt und nicht einen Monat.

Fazit

Die Eintragung einer Marke gehört zu den Entscheidungen, die sich nicht sofort auszahlen, deren Versäumnis sich aber immer im denkbar ungünstigsten Moment rächt: dann, wenn die Marke auf Amazon gerade anfängt, sich gut zu verkaufen, und für Nachahmer interessant wird. Das EUIPO ist keine Formalität zum Abhaken, sondern das Fundament für die gesamte weitere Expansion auf europäische Marketplaces – von Brand Registry bis zum Schutz vor unlauterem Wettbewerb.

Wenn Sie eine Eigenmarke aufbauen und darüber nachdenken, auf mehreren EU-Märkten gleichzeitig zu verkaufen, lohnt es sich, die Markeneintragung einzuplanen, bevor Ihr Produkt anfängt, sich zu verkaufen – nicht erst danach. Gerne prüfen wir gemeinsam mit Ihnen, wo Sie gerade stehen und wie die Eintragung Ihrer Marke beim EUIPO in Ihren Plan für den Einstieg in Amazon Brand Registry passt. Vereinbaren Sie eine kostenlose Beratung mit Raise Your Sales und lassen Sie uns über Ihre Strategie für den Markenschutz sprechen.